9月14日、600万人のフォロワーを持つジョングク（BTS）の愛犬バム専用のソーシャルメディアアカウント@bowwow_bamが、「アーティストに罪はない」というキャプションと5色のハートの絵文字を添えたバムの写真を投稿した。
これらの5色のハートの絵文字は、グループNewJeansによって頻繁に使用されており、ジョングクが彼らをサポートしているのではないかと多くの人が推測し、ネットユーザーの間でBTSとNewJeansの関係について議論が巻き起こった。
ニュージーンズの「母」ミン・ヒジン、BTSの名声を利用したと非難される
ミン・ヒジンが「パン・シヒョクが私を真似てBTSを作った」と主張し、HYBEとの対立にBTSを巻き込んだ後、NewJeansはBTSと緊張した関係にあると以前噂されていた。この発言はBTSのファンコミュニティを激怒させた。
多くの人が怒りを表明し、BTSの成功はパン・シヒョクが彼女を真似したからだと主張するミン・ヒジンを「妄想的」だと非難した。BTSがデビューした当時、ミン・ヒジンはまだSMエンターテインメントのクリエイティブディレクターを務めていたため、BTSのヒップホップコンセプトと、彼女がSMでマネージメントしていたSHINeeやEXOなどのグループとの類似点を見出すのは難しかった。ARMYのメンバーは、BTSに関するミン・ヒジンの主張を反駁するために比較画像を継続的に共有した。
この間、BTSは紛争に巻き込まれていなかったため、メンバーが兵役に就いている間に論争に彼らが言及されたことは、ファンにとって特に動揺する出来事となった。さらに、ミン・ヒジンは以前、ILLITとHYBEを批判し、BELIFT LABの新人ガールズグループが、デビュー当時「BTSの妹分」とよく呼ばれていたNewJeansと比較されることに不満を表明していた。批評家たちは、このレッテルがなければ、NewJeansが急速に名声と成功を獲得することは難しかっただろうと示唆した。
「BTSの妹分」という言葉は、ニュージーンズに関する議論でよく使われていた。ニュージーンズとBTSの関係はILLITの状況と似ており、両グループはHYBE傘下でありながら、異なる子会社によって運営されている。
正式デビュー前に、ニュージーンズの最年長メンバーであるハンニとミンジは、BTSの「Permission To Dance」ミュージックビデオに助演として出演した。ニュージーンズのカムバック時には、先輩後輩の関係がTikTok動画で頻繁に取り上げられる。
NewJeans、BTSの後輩であることで大手スポンサー契約を獲得
NewJeansの5人のメンバーは、アンバサダーの称号を獲得し、高級ブランドの主要イベントに参加した。観察力のあるネットユーザーは、このグループがBTSのリソースから大きな恩恵を受けていると指摘した。
ニュージーンズは、ソウル市の広報大使、ニューイヤーズ・ロッキン・イブ、マクドナルド、コカコーラ、新韓銀行などのブランドのさまざまな広告など、これまでBTSが担ってきた役割を引き継いでいる。
このグループの高額なスポンサー契約はBTSの影響力によるものだと考えられている。
ニュージーンズのファッション アンバサダーとしての役割をめぐる問題は、特にメンバーが事前の認知度が低かったにもかかわらず、高級ブランドのアンバサダーに突然任命されたことから、論争を巻き起こした。このことから、これらの役割は「BTS の追加」であるという噂が広まった。
5人のメンバーのうち、ダニエル、ヘリン、ヘインには、セリーヌ、ディオール、ルイ・ヴィトンなどのブランドとのつながりがあり、これらのブランドはBTSのメンバーであるV、ジミン、ジェイホープとも関係がある。
さらに、ジョングクがカルバン・クラインのグローバルアンバサダーに任命されたとき、ニュージーンズが同ブランドの新モデルとして発表されました。
韓国メディアの憶測の中で、ニュージーンズがBTSに代わると噂される
2023年、韓国メディアは、ニュージーンズが将来BTSに「代わる」かもしれないという噂を流し、ファンから大きな注目を集めた。多くの人は、これらの記事は、ハイブの新人グループがBTSの不在によって生じた空白を埋めることを暗示していると信じていた。
報道によると、ニュージーンズが同社の見通しを活気づけたおかげで、HYBEの株価は23％急騰した。見出しには「BTSが残した空白を埋め、ニュージーンズがHYBEの株価に新たな命を吹き込む」「ニュージーンズはBTSが8年かけて成し遂げたことを6か月で達成した」などがあった。
BTSのファンは、こうしたメディアの比較に不満を表明し、エンターテインメント業界における彼らの地位を直接比較することに異議を唱えた。
韓国のネットユーザーは、BTSとニュージーンズを同時に取り上げ、両者の業績を比較する記事が増えていることに気づいた。議論では、以前はBTSが占めていたチャートでニュージーンズが優位に立っていることを強調し、特にBTSが兵役中である中、ニュージーンズがHYBEの業績を押し上げるのに貢献したことを指摘した。
あらゆる論争にもかかわらず、BTSとNewJeansは良好な関係を維持している
ジョングクのニュージーンズへの応援メッセージを受けて、ビッグヒットミュージックは「アーティストに罪はない」という彼の投稿は、若いアーティストが紛争に巻き込まれないようにという意図で行われたものだと説明した。
これは、ジョングクが両グループ間の良好な関係を支持していることを強調しています。さらに、VもNewJeansを公に支持しています。
Vは2023年8月に「Hype Boy」トレンドに参加する動画を通じて初めてNewJeansと公に交流し、男性アイドルは通常同じ会社内の女性後輩とあまり関わらないことから、ユニークな関係を築きました。このコラボレーションは大きな興奮を巻き起こしました。
その後すぐに、Vはソロ曲「Slow Dancing」を宣伝し、NewJeansはVとダンスチャレンジを披露してお返しし、BTSのTikTokチャンネルでシェアした。4月14日には、NewJeansが兵役中のVを訪問し、ファンとの親密な関係を披露した。
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