メッシの飲料ブランドがローガン・ポールとKSIのプライム・ハイドレーションを「反競争的」行為の疑いで提訴

サッカースター、リオネル・メッシが立ち上げ、マーク・アンソニー・インターナショナルが販売する飲料ブランド「マス・バイ・メッシ」は、最近の訴訟でプライム・ハイドレーションを反競争的戦術で告発し、法的措置を講じている。

メッシは6月に自身の飲料会社「Mas+ by Messi」を立ち上げ、ボトルと缶の両方で4種類の異なるフレーバーを提供している。

ほぼ即座に、ローガン・ポールやKSIのファンは、Xなどのソーシャルメディアプラットフォーム上でMas+とPrime Hydrationの類似性を強調し、この新ブランドは人気のスポーツドリンクの「コピー」であると主張した。

2024年10月8日、マーク・アンソニー・インターナショナルはプライム・ハイドレーションに対して訴訟を起こし、マス+がプライムのパッケージデザインを模倣していないことを明確にする確認判決を求めた。

訴状によると、プライムはMas+の発売直後に販売業者に連絡を取り、パッケージの正式な変更が行われるまでMas+の販売を中止するよう要求したという。マーク・アンソニー氏によると、プライムは商標およびトレードドレス違反訴訟の可能性についても脅迫しているという。

訴訟では、プライムの行為は公正な競争を阻害するだけでなく、水分補給飲料市場で一般的に見られる標準的なパッケージング機能に対する独占を作り出すことを目的としていると主張している。

さらに、マーク・アンソニー氏は「認定調査専門家」に相談し、消費者がプライムとメッシのマス+を混同する可能性があるかどうかを評価した。

調査結果では、2つのブランドが混同される可能性は全くないことが示され、消費者は簡単に両者を区別できるというマーク・アンソニーの立場が強化されたと伝えられている。

マーク・アンソニーの訴状では、両飲料のパッケージの顕著な違いが概説されており、ローガン、KSI、メッシなどの人物によるマーケティング活動がブランドの差別化にどのように貢献しているかが強調されている。特に、ローガン・ポールの公的な論争がプライムブランドの知名度を高める要因であると指摘している。

ポール氏の論争の例としては、「日本の青木ヶ原樹海を軽視するビデオブログ」や、暗号ビデオゲーム「CryptoZoo」の成功の失敗などが挙げられる。

「こうした論争やその他の公の行動により、一般の人々はローガン・ポールが誰であるかを明確に理解しており、彼と彼のビジネスパートナーをメッシ氏と簡単に区別できる」と訴状は主張している。

この訴訟は、ローガン・ポールがプライム・ハイドレーションに関連する「永遠の化学物質」に関する広く報道された訴訟の却下を発表したわずか数日後に起こった。この訴訟は10月2日の判事の判決まで1年以上続いていた。