大手スポーツウェアブランドであるにもかかわらず、アディダスは現在、K-POPガールズグループQWERとの最近の提携により、韓国のネットユーザーから反発を受けている。アディダス製品を宣伝する同グループのプロモーションビデオが物議を醸し、ボイコットを求める声も上がっている。
論争の発端は、QWERグループのメンバーであるシヨンが放送中に結婚と出産に関する伝統的な考えを語った発言から始まった。シヨンは「人間の存在目的は子孫を残すことです。生殖のサイクルを続けるのは私たちの責任です」と断言し、結婚はこの責任を果たす手段であると強調した。この発言は、出生率の低下と性別役割に対する考え方の変化に直面している韓国で反響を巻き起こした。
QWER のソーシャルメディアに投稿されたこのプロモーションビデオは、韓国の人気フォーラム TheQoo で大きな話題を呼んだ。短期間で、この投稿は 37,500 回以上再生され、370 件のコメントが寄せられた。コメントの多くは、アディダスのコラボレーターの選択に失望を表明するもので、同ブランドをボイコットする意向を表明する人もいた。女性の権利に対するアディダスの姿勢に疑問を呈する人もいた。
それにもかかわらず、ネット上でQWERに対する否定的かつ攻撃的なコメントを非難し、事態は誇張されていると主張する反対意見が浮上した。
これまでの成功にもかかわらず、アディダスは現在微妙な状況に直面している。否定的な反応は、ブランドが有名人とのコラボレーションを選択し、文化的感受性や世間の認識を乗り越える際に直面する困難を思い起こさせるものである。そのため、同社はこの出来事が韓国での今後のマーケティング戦略に及ぼす潜在的な影響を慎重に評価する必要がある。
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