バスキン・ロビンス、試験前に物議を醸す「ラッキー・ヴィッキー・モチ」を発売
11月8日、ソーシャルメディアではバスキン・ロビンスの最新製品「ラッキー・ヴィッキー・モチ」をめぐる議論が盛り上がった。大学入試を前に戦略的に発売されたこのデザートは、大事な日を控えた学生への心のこもった贈り物として宣伝された。
製品の詳細
バスキン・ロビンスは、「ラッキー・ヴィッキー・モチ」を、四つ葉のクローバーに似せてデザインされたハート型の餅4個入りの楽しいお菓子だと説明している。パッケージには、受験生に幸運を広めることを目的とした手書きの手紙と装飾的な四つ葉のクローバーも入っている。
悪名高い名前: ラッキー・ヴィッキー
魅力的なコンセプトにもかかわらず、商品名「Lucky Vicky」は論争を巻き起こした。このフレーズは、IVEのチャン・ウォニョンが、焼きたてのスコーンを楽しんだ話をファンにシェアしているときに偶然このフレーズを口にしたことで広まった。彼女の「Lucky」と英語名の「Vicky」を組み合わせた言葉は、すぐに人々の共感を呼び、最終的には「ウォニョン思考」として知られる流行のミームに統合された。
ミームの台頭
チャン・ウォニョンが焼きたてのパンをもらって喜ぶ様子を映した最初の動画は瞬く間に広まり、このフレーズはファンや幅広い視聴者の間で文化現象となった。今年初め、X（旧Twitter）にファンが投稿したことで人気がさらに高まり、メディアやソーシャルプラットフォームでの使用が増えた。
興味深いことに、「ラッキー・ヴィッキー」という言葉は、本来の文脈以外でも登場しており、ドンセオ食品などのライバルブランドも、ホットチョコレートの「ラッキー・マイト」など、似たような言い回しを広告で使用しており、この言葉の影響力の拡大を物語っている。
ファンとネットユーザーからのさまざまな反応
「ラッキー・ヴィッキー・モチ」という名前については意見がはっきり分かれている。一部のファンはソーシャルメディアで懸念を表明している。このミームを広めるのに一役買ったあるユーザーは、名前の選択を批判し、「特に労働慣行の悪さで知られるSPCのような会社がマーケティングに彼女の名前を使うのは失礼に感じる」と述べた。
ネットユーザーからのさらなる反応は、マーケティング上の決定に対する不満を反映している。コメントには、名前の適切さに関する懐疑的なものも含まれており、「単にキャッチーな名前ではなく、知的財産に関するものだ」といった懸念が提起されており、著作権問題に対するマーケティングチームの認識不足が蔓延していることを示唆している。
類似の出来事による先例
この事件は韓国市場では前例のないことではありません。たとえば、GSコンビニはBTSのジョングクにインスピレーションを得た「アイドルビルマヨごま油そば」という商品をめぐって反発を受けました。最終的に、同ブランドは世論の反発を受けて戦略を見直すことを選択しました。
議論が進むにつれ、ブランドは、大衆文化のニュアンスと、透明性のある許可や倫理的配慮なしに有名人に関連する名前を利用することの影響を認識することが不可欠になります。
詳細については、元の記事をこちらでご覧いただけます。
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