ファンは、女優のブレイク・ライブリーが自身の個人ブランドを利用して『イット・エンズ・ウィズ・アス』とのつながりを利用し、低品質の商品を販売していると批判している。
コリーン・フーバー監督による『It Ends With Us』の実写版は8月9日に公開され、批評家から賛否両論の反応を受けた。
ソーシャルメディアでの注目度が高く、成功が期待されていたにもかかわらず、「イット・エンド・ウィズ・アス」はキャストのドラマや主演女優のブレイク・ライブリーと共演者兼監督のジャスティン・バルドーニの確執の憶測により、噂に囲まれている。
特に、TikTokユーザーのビー・ベターが、彼女が自身のブランドの商品を映画のマーケティングに取り入れることで映画を「利用」していると非難して以来、ライブリーをめぐる噂は強まっているようだ。
@bee.better.company ブレイク・ライブリーの没落について深く掘り下げ、彼女の現実離れが、プレスツアーの大失敗を終えるにあたり、彼女がいかにして世間知らずのセレブとして暴露されることになったのかを考察します。#blakelively #gossipgirl #ryanreynolds #itendswithus #itendswithusbook #colleenhoover #booktok #downfall #drama #deepdive #longvideo #videoessay #marketing101 #beebetter
ビー氏は「没落」シリーズで、女優が新しいプロジェクトを売り出す方法を分析し、それが将来的に彼女のイメージを傷つける可能性があると述べた。
ビー氏によると、彼らのプロモーション戦略で最も注目すべき点は、映画のストーリー展開を利用して自社のアルコールブランド「ベティ・ブーズ」を宣伝したことだという。同社は、妻を虐待した映画の主な敵役にちなんで名付けられた「ライル・ユー・ウェイト」などのテーマドリンクを提供することでプレミア上映を後援した。
ニューヨーク・タイムズ紙は、ライブリーの炭酸飲料ブランド「ベティ・バズ」と、夫のライアン・レイノルズが所有するジン会社「アビエーション・ジン」をフィーチャーした「イット・エンド・ウィズ・アス」をテーマにしたドリンクの作り方を詳しく説明した電子メールが配布されたと報じた。
ビーはまた、リヴリーが『イット・エンズ・ウィズ・アス』のプレミア上映と同時に新しいヘアケアブランド「ブレイク・ブラウン」を発表したことも強調した。
「制作者は、不満を表明し続けました。彼らは、このラインは完全に不適切で、まったくの無駄だとみなしました。否定的なレビューが殺到し、製品の返品率は 50% です。それにもかかわらず、会社は、この製品がオンラインでは売り切れていると虚偽の主張をしていますが、実際には、この製品は Target でまだ簡単に入手できます。」
当初の報道にもかかわらず、ブレイク・ブラウンの発売時期は映画の公開と合わせるつもりはなかったことがその後明らかになった。
情報筋によると、エンターテインメント・ウィークリー誌は、当初『イット・エンズ・ウィズ・アス』の公開日はバレンタインデーの予定だったと明かした。映画の公開とブレイク・ライブリーのヘアケア業界デビューの間に十分な時間があったからだ。しかし、遅延により、映画の公開は6月に延期され、さらにライブリーのヘアケア製品発売のわずか数日前の8月に延期された。
複数の商品を同時に宣伝するつもりはなかったものの、一部の観客はライブリーの支持に懸念を抱いた。
虐待の危険な連鎖を描いた厳粛な物語として意図されていたにもかかわらず、リヴリーは『It Ends With Us』をロマンチックな出会いプロジェクトとして表現したと伝えられており、映画のメッセージの異なる解釈を示唆している。
「女優は観客に、友達と一緒に映画館で『It Ends With Us』を観て、一番素敵な花柄の服を着るよう呼びかけた。この映画は家庭内暴力の影響に光を当てており、必見だ。」
彼らの登場には協調性がなかったにもかかわらず、ライブリーが複数の商品を同時に宣伝したことに不快感を覚える視聴者もいた。あるTikTokユーザーは驚きを露わにし、「飲料会社のことは知らなかった。一体何が起きているんだ？」とコメントした。
「別の人物はこう述べた。『よく考えた結果、バービーの成功に続いて、女性層向けの事業を成功させなければならないというプレッシャーがチームの考え方に大きく影響したと確信しています。これが、彼らの広報活動の取り組み方に大きく影響しています。』
別の視聴者も「この朗読の雄弁さは完璧です。コメントなしで10/10の評価を与えます」と述べました。
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