Google の 18 歳未満のティーン向け Instagram 広告: テクノロジー大手によるルール違反に関するレポート

報道によると、GoogleとMetaは、広告を掲載することで10代の若者にInstagramを宣伝するという秘密協定を結んだという。しかし、Google自身のポリシーでは、18歳未満の個人に対する広告のカスタマイズやターゲティングは厳しく禁止されている。

グーグルとメタは秘密裏に協力し、フランスの広告大手パブリシスのアメリカ支社であるスパークファウンドリーが監修する広告キャンペーンで協力した。メタはスパークファウンドリーを、インスタグラムが北米でTikTokとの競争に直面していることから、より多くの10代の視聴者をインスタグラムに呼び込むために雇った。

フィナンシャル・タイムズは、グーグルとインスタグラムが協力して、YouTubeで13歳から17歳のユーザーをターゲットにした広告を目的としたマーケティングキャンペーンを展開したことを示す文書を入手した。

このキャンペーンは、Google の広告システムで「不明」と分類されたユーザー グループを特にターゲットにしており、Google は、そのほとんどが 18 歳未満の個人で構成されていることを認識していました。

報告書では、Google がキャンペーンの真の目的を意図的に隠そうとしていたことも明らかにされている。

この広告は、18 歳未満の個人を保護するために制定されている Google の広告ポリシーに違反しています。

このポリシーによると、Google は 10 代の若者向けの広告配信保護ポリシーで追加の安全対策を実施しています。デジタル同意年齢以上 18 歳未満の個人の場合、Google アカウントで広告のパーソナライズが無効になります。

フィナンシャル・タイムズによると、このマーケティング活動は今年2月から4月にかけてカナダで開始された。成功が認められたため、5月に米国でキャンペーンがテストされた。両社は、このプログラムをさらに世界市場に拡大し、Facebookを含む他のMetaアプリを宣伝するつもりだった。

グーグルはフィナンシャル・タイムズに対し、この疑惑について調査を開始したと伝えた。同社は「さらに、営業担当者に対し、広告主や代理店が当社のポリシーを回避するのを手助けすることは禁止されていることを再度注意喚起する措置を講じる予定だ」と述べた。

Meta の反対にもかかわらず、同社は「不明」なオーディエンスを選択することは、自社のガイドラインと Google が設定したガイドラインの両方に準拠しているため、パーソナライゼーションのルールやポリシーに違反していないと主張した。