HYBE、ライバルアイドルの成功を評価し、aespaカムバックに向けてコンテンツ戦略を展開

HYBE の「音楽業界レポート」と題された内部文書が、音楽界全体で話題になっている。

この重要な報告書は、韓国国会文化体育観光委員会が24日に実施した大規模な監査の中で発表された。

初公開後さらに集められたこのレポートには、HYBE所属アイドルだけでなく、他の様々なエンターテインメント会社のアイドルの評価も含まれており、ビジュアルに対する率直な批評が特徴となっている。また、プライバシーに関する懸念、オンラインプラットフォームからの世論、そして話題になっている戦略的マーケティング手法についても触れている。

この週刊レポートは、HYBEの子会社Weverse Companyの発行する雑誌Weverse Magazineの現編集長で、音楽評論家としての経歴も持つA氏によって電子メールで配布された。受信者にはパン・シヒョク会長をはじめHYBEの役員らが含まれていた。

「音楽業界レポート」では、SMエンターテインメント、YGエンターテインメント、JYPエンターテインメントなどの業界大手をはじめ、CubeエンターテインメントやStarshipエンターテインメントなど、数多くのエンターテインメントレーベルのアイドルに関する洞察を明らかにしています。

HYBEの広報担当者は、文書が改変されていないことを確認し、最も物議を醸したのはアイドルの容姿の評価だったと指摘した。

小規模な事務所のアイドルについて、同レポートは「このアイドルの容姿に注目する人はいない。彼女たちのパフォーマンスは中学生タレントショーのようだ」と指摘し、「他のグループメンバーは明らかに魅力に欠ける。彼女たちが成功しない理由は明らかだ」とさらに述べた。

バラエティ番組に出演した別のアイドルについては、「魅力のなさの組み合わせは、ただただ圧倒的だ」と報道された。

同紙は、SMエンターテインメントの新ガールズグループのデビューについて、「意外にも、彼女たちは全員、ビジュアル的に魅力的ではない」と指摘し、YGエンターテインメントのグループと比べ不利に評価し、「SMのトレーニング過程が劣っているのか」と疑問を投げかけた。また、「グループ○○○がデビューしたときも、彼女たちのルックスが衝撃的だった。SMの美的基準が根本的に変わったのかもしれない」と指摘した。

JYPエンターテインメントの元アイドルについて、同報道は「彼女たちは認識できないほどの整形手術を受けており、精神的に苦痛な環境による影響が彼女たちの外見と魅力に目に見えて影響している」と伝えた。

この調査結果は24日の国会監査でも議論され、共に民主党のミン・ヒョンベ議員は「未成年者に関わる問題なので問題だ」と懸念を示し、報告書はアイドルに対する非人間的な見方を示していると述べた。文化体育観光部のユ・インチョン長官は「使われている言葉はかなり過剰だと思う」と認めた。

さらに、この報告書はアイドルに関連するプライバシーの問題だけでなく、さまざまな事務所のさまざまなアーティストの才能不足についても指摘している。

YGエンターテインメントのグループ○○○○の北米ツアーを調査した同レポートは、「コーチェラは彼らの成功の出発点であり、彼らはヨーロッパでも同様の戦略を計画しているようだ」と指摘し、「○○○（賞）の投票操作の疑惑があり、これらの投票の大半は海外のファンの影響により、○○○○に有利だったと思われる」と付け加えた。

この文書には、グループ○○○のメンバー○○に関するSMエンターテインメント内の変化についても言及されており、「最近、監視の強化や説明責任の仕組みの変更に関連していると思われる変化があったようです。『無視』の姿勢で知られるSMは、このままではいけないと認識したようです。○○に対するフィードバックは最近特に否定的になっていますが、○○は匿名で1000万ウォンを動物保護施設にタイムリーに寄付しました。」と書かれている。

この寄付について、同報道官は「動物慈善団体への寄付という選択、特にツイッターでの交流を促す形での寄付、そして1000万ウォンという正確な金額は疑問を抱かせる。ツイッターの異議申し立てに迅速に対応することを目指していたとみられ、戦略的な転換の可能性を示唆している」とコメントした。

また、○○○のメンバーがバラエティ番組に出演した件については、「買い物帰りに適当にフルーツサラダを作るなど、演出が荒唐無稽」と指摘し、「メイク中にスタッフが突然シェルターへの寄付の話を持ち出し、安っぽい裏話を強調した」と詳述。また、別のメンバーの○○は、放送中に「ずっと携帯をいじっていた」ことで噂を呼んでいたと指摘された。

同報道は、キューブエンターテインメントのグループ（○○）○○○について「メンバーらは顔にチリンホーミーを連想させる縦のタトゥーを入れるよう勧められ、その状態でフォトカードの撮影を会社側が要求した」と批判し、「グループの可能性は○○○とメンバーらの決意にあるが、会社側はまだ彼らの方向性を把握していないようだ」と付け加えた。

また、同グループの楽曲「○○」についても「この曲は大きな注目を集めたが、内部の不和はまるで進行中の危機の棘のように未解決のまま残っている。○○○は今回のリリースでも奇跡的に矛盾を解決したわけではない」と言及した。

あまり有名ではない事務所グループ○○○○○のメンバー16人が出演するパフォーマンスの振り付けビデオに関して、レポートは「彼らはある時点で、彼らの特徴である『元祖江北○○○（HYBEグループ）』の美学を追求することから、時代遅れの日本のアイドルスタイルへと方向転換した。国際ツアー中に宣伝されたダンスシーンはまとまりがなく、美学、身だしなみ、リハーサルの質は大学のクラブの基準にも満たない」と指摘した。

スターシップエンターテインメントのグループ○○○については、「人気が急上昇するにつれ、チームの地位に対する懐疑心が高まり、さまざまな関係者が○○○（メンバー名）に対する否定的な描写を作り上げようとしている」と報告書は指摘した。