K-POP が世界の音楽シーンを席巻し続ける中、業界リーダーたちはその成功を維持するという課題に直面しています。彼らは、K-POP のアプローチをさまざまな国際市場の独自のニーズや好みに合わせて調整するローカリゼーションの重要性を一致して認識しています。
K-POP戦略
2016年、SMエンターテインメントの創設者であるイ・スマンは、世界中のさまざまな都市に拠点を置く無数のメンバーとサブユニットを持つグループをデビューさせるという革命的なコンセプトを提案しました。
NCT (Neo Culture Technology) の創設はこのビジョンによって推進され、さまざまなサブユニットに分かれた 26 人のメンバーからなる大規模なボーイズ グループが誕生しました。グループの主な目標は、特に日本と中国に焦点を当てて、世界的に拡大することでした。この野心にもかかわらず、NCT は韓国でのみ大きな認知を得ています。
NCTの当初のスタートは遅かったものの、BTSの予想外の世界的な成功は、K-POP業界のリーダーたちに再び野心を燃やすよう促した。
中国ではSMエンターテインメント傘下のNCTのサブユニットであるWayV、日本ではHYBEの＆Teamが活動に力を入れている。
2020年にJYPエンターテインメントとソニー・ミュージックエンタテインメントジャパンによって結成された日本人女性グループNiziUは、シングルが日本と米国の両方で上位にランクインしているにもかかわらず、世界規模では中程度の成功しか収めていません。
それにもかかわらず、JYP Entertainment、HYBE、SM EntertainmentなどのK-POP大手は、K-POPをさまざまな市場に適応させるという考えに固執し続けています。彼らは現在、地元のエンターテインメント企業と協力して、西洋諸国、特に米国でK-POPのトレーニングと開発モデルをテストしています。
JYPは今年初め、アメリカのレコードレーベルRepublic Recordsと共同で多国籍ガールズグループVCHAを結成した。このグループはベトナム人メンバーのケンダル・エベリングで構成されている。同社はまた、6人の日本人メンバーと1人の韓国人メンバーからなるグループNEXZを発表し、国際的な成功を目標に韓国と日本の両市場で同時にデビューした。
危険な動き
コリア・ヘラルド紙は、この決定が論争を巻き起こしたと報じた。メンバー全員が外国人のグループを「K-POP」と呼ぶことの妥当性について懐疑的な意見が多い。さらに、こうしたグループが、特に欧米市場で成功する可能性は低いと考えられている。
ポップミュージック評論家のイム・ヒユン氏は、K-POPアーティストの外見、ステージパフォーマンススタイル、そして西洋の観客を惹きつける個性など、その独特の魅力を強調している。
「イム・ヒユン氏は、米国と欧州でKポップが最初に台頭した頃、欧米の観客はアイドルが濃いメイクや凝った舞台衣装を着るのを見ることに慣れていなかったと述べた。アイドルは舞台の外では愛想が良かったが、舞台上のパフォーマンスは明らかに独特だった。欧米のアーティストがKポップスタイルで訓練され、パフォーマンスをすれば、外見や文化的背景の面で馴染みがなさすぎると認識され、欧米におけるKポップアイドルのこの目新しさと魅力は生まれなかっただろう。」
同様に、ポップミュージック評論家のリム・ジンモ氏によると、K-POPの成功はアーティストが韓国人であるという事実によるものだという。
専門家によると、グループに外国人メンバーが1人か2人いれば、その国のファンの注目を集めるかもしれない。しかし、グループ全体が同じ国のメンバーで構成されている場合、ファンは興味を示さなくなる可能性がある。専門家は、タイのファンにタイ人メンバーだけのK-POPグループを応援するかどうか尋ねたところ、否定的な反応が返ってきたという例を挙げた。
民族、人種、移民を専門とし、K-POPも教えるイェール大学教授のグレース・カオ氏によると、K-POPの人気の大きな要因は韓国起源だという。
カオ氏によると、K-POP グループに韓国人以外のメンバーが加わっても、成功の可能性は損なわれないという。しかし、アメリカのファンにとって K-POP が魅力的なのは、韓国発祥であるという点が大きい。K-POP アーティスト、曲、振り付けの独特の雰囲気が、多くのファンを惹きつけている。K-POP グループが韓国出身でなく、曲が韓国語でなければ、ファンがそれを真の K-POP だと認識するのは難しくなるかもしれない。これは、コリア ヘラルド紙によるカオ氏へのインタビューで述べられた。
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