鶏が飛べないことは広く知られているかもしれないが、KFC は予想を覆して自社のプライベート ジェット サービスを開始し、まったく新しいマーケティングの創意工夫の領域を切り開いた。その通りだ。KFC は文字通り、おいしい料理を新たな高みへと引き上げているのだ。
KFC のマーケティング チームの創造性は確かに称賛に値する。彼らの活動がイカゲームをテーマにしたハンバーガーや、ドラムスティックを模した風変わりなバーチャル ペットに限られていると思っていたら、明らかに彼らの革新的なキャンペーンを詳しく追っていなかったことになる。
ニュージーランドKFCは以前、カーネル・サンダースの物まね芸人を運転台に据え、テーマに沿ったユニークな「グレイビー・トレイン」をファンに提供して話題を呼んだ。しかし、同社の最新の取り組みは、プロモーション輸送の世界へのさらに大胆な飛躍である。
ドラムスティックのような形のジェット機が欲しかったかもしれないが、航空学については専門家に任せることにする。
KFC、スーパーラグビーファン向けにZing Airを発売
同社の特製ジンジャーバーガーにちなんで「ジンエア」と名付けられたこの革新的な事業は、熱狂的なラグビーファン向けに、限定的ながらもスリリングな体験を提供します。以前のグレイビートレイン企画と同様に、ジンエアは選ばれた数名の勝者を、待望の準決勝を含む 5 つのスーパーラグビーの壮大な試合に輸送します。
「昨年はKFCグレイビー・トレインでファンを試合会場までお運びしましたが、今度はKFCジング・エアで、フィールド上と上空の両方でファンが試合にさらに近づけるまったく新しい方法を考案しました」とKFCの広報担当者は述べています。
KFC の専用プライベート ジェットに搭乗するチャンスを得るには、顧客は KFC アプリ経由で対象となる注文をすることで無料の搭乗券を入手する必要があります。当選者は抽選で選ばれ、地元チームのアウェー ゲームを応援するための豪華で費用全額負担の旅行が与えられます。
この取り組みは、KFC だけでなくラグビー コミュニティからも熱狂を集めています。「チームにとって、アウェイで試合をするのは常に困難です」とオークランド ブルースの CEO アンドリュー ホアは述べています。「この新しい取り組みは、ラグビーの試合の観客数を増やすだけでなく、チームがアウェイで対戦相手と対戦するときに、KFC が試合会場への移動を手伝ってくれるおかげで、熱心なファンの応援を確実に受けられるようにします。」
次のスーパーラグビーシーズンが近づくにつれ、KFC が今後の事業でファン体験をどのように向上させていくのか、私たちは心待ちにしています。
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