キックは、約2年前に立ち上げられて以来、ストリーミング業界の重要なプレーヤーとなり、著名人との契約や、さまざまなクリエイターを巻き込んだ論争で知られています。浮き沈みはありましたが、キックは3番目に人気のあるストリーミングプラットフォームに成長しました。
Kickの拡大戦略の重要かつあまり知られていない側面は、eスポーツへの注力です。2024年の初めに、KickはTeam SecretやBleed Esportsなどの組織と提携を結び始めました。4月、 DreamHack Melbourneの直前に、彼らはライブイベントでESLとのコラボレーションを発表しました。
それ以来、Kick はBLASTとPGLのストリーミング権を獲得し、今年最大のCounter-Strike 2とDota 2トーナメントのいくつかを披露してきました。
これは力強い始まりではありますが、Kick の広範な e スポーツ戦略の基礎に過ぎません。
Kick の野心的な e スポーツの旅はまだ始まったばかりですが、プラットフォーム上で活気のある観客を獲得することを目指しています。
Kickがeスポーツに最適なプラットフォームである理由を証明する
「私たちは、eスポーツの提供をあらゆる面で多様化することに注力しています」とティアニー氏は述べた。彼らのアプローチには「あらゆる角度から取り組む」ことが含まれる。
Kick は、トーナメント主催者との実質的なパートナーシップ、地元の e スポーツ コミュニティのサポート、競争相手を凌駕する視聴体験の向上を通じて拡大することを目指しています。
「説得力のある理由がなければ、視聴者をTwitchやYouTubeからKickに切り替えるよう説得するのは難しい」とティアニー氏は認めた。この感情は、ライアットゲームズがライアットEスポーツネットワークのデビューを試みた際にも反映されているが、視聴者が好みのプラットフォームに忠実であり続けたため、このネットワークは中止された。同様に、MLGのストリーミング事業も同様の困難に直面した。
視聴者の移行を促すには、Kick は Twitch や YouTube にはない魅力的なインセンティブを提供する必要がある。現在、Kick の主な魅力は、広告なしのストリーミングとより高速な放送速度である。
広告がないことはKickの魅力の大きな要素であり、特にeスポーツの放送には広告が溢れていることが多いため、大きなインセンティブとなっている。
「ユーザーは広告にうんざりしています」とティアニー氏は指摘する。「Twitchのeスポーツでは、15分ごとに最大4分間の広告が表示されます。これはエコシステムにとって有害です。」
さらに、Kick は、放送速度が約 3 秒速いと主張しています。一見些細な違いのように見えますが、この差は、ほぼリアルタイムのアクションを好む熱心な視聴者にとっては決定的な要素になる可能性があります。
DickStacy は、主要な CS:GO イベントのステージを飾ったことで、優れた e スポーツ視聴体験に貢献する要素を体現しています。
しかし、ティアニー氏がすぐに認めたように、注目すべき欠点は、現在プラットフォームにDropsがないことだ。「Drops は重要な要素です」と同氏は指摘する。「Drops は膨大な視聴者数を生み出します。そのため、この機能を改良することが不可欠です。」
e スポーツにおける Drops の重要性を理解するには、ティア 2 のOverwatch 2放送が視聴報酬としてMercy スキンを提供しただけで記録を破ったことを考えてみてください。これは Drops に対する視聴者の需要を強調するものであり、Kick は e スポーツの視聴者を増やすためにこの機能をまだ実装していません。
キックのeスポーツへの真の熱意
現在、Kick は、BLAST と PGL を通じて Counter-Strike 2 と Dota 2 のトーナメントの放送権を保有しています。これは包括的なものではありませんが、Tierney 氏が強調したように、成長のための確固たる基盤となります。
ライブイベントでは ESL の DreamHack と提携しているものの、e スポーツのすべてをカバーしているわけではありません。Eスポーツ ワールド カップでは共同ストリーマーがいましたが、イベント全体を放送したわけではありません。さらに、Riotゲームとの連携には独自の複雑さが伴いますが、Kick は長期戦略の一環として Riot タイトルも含めるというその扉を開くことを決意しています。
ティアニー氏が詳述したように、同社はさまざまなゲームやeスポーツ放送局をKickに導入し、多数のeスポーツイベントのデフォルトプラットフォームになることを目指している。
当初、Valve のタイトルはパブリッシャーが直接管理するのではなく、主にサードパーティの組織によって管理されているため、CS2 は「プラグ アンド プレイ」の性質上、Kick にとって当然の選択でした。
CS2 は、Kick の初期の e スポーツ活動の中心であり続けています。
しかし、ValorantやLeague of Legendsなどの主要なFPSやMOBAゲームはまだラインナップに含まれていません。
ティアニー氏が述べたように、現在、Kick は YouTube や Twitch などの競合他社よりも地元の e スポーツ シーンの強化に重点を置いており、将来的にはさらに多くのトーナメント主催者を引き付ける可能性があります。
彼は、Kick には南米や中東の強力なコミュニティがあり、多くの著名なストリーマーがそこから来ていると指摘した。さらに、PGL はより多くのローカル トーナメントを計画しており、Kick はこれらのイベントの放送を支援することを目指している。
「我々はすべてのeスポーツを望んでいる」とティアニー氏は簡潔に述べた。
今のところ、Kick はゲームごと、トーナメントごとに拡大し、e スポーツ分野での存在感を徐々に高めています。しかし、彼らは進歩しており、すぐに減速することはありません。ティアニーは自信を持って次のように述べています。「私たちは準備ができています。現時点では、私たちは e スポーツにとって最もプレミアムなプラットフォームです。」
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