Netflix は世界トップのエンターテイメント企業として広く認知されている。しかし、CEO の Barbenheimer に対するとんでもない発言を見ると、人々が映画館を訪れる理由を彼が理解していないことは明らかだ。
アガサ・クリスティが書いた『ネズミ捕り』は、1952 年 10 月 6 日に初演されました。観客は目の前で繰り広げられる謎に魅了され、特別な指示を最初に受けた大勢の観客の 1 人となりました。それは、結末を他人に明かさないように、というものでした。
インターネットの出現により、個人が他人の体験を台無しにする能力が生まれた。2010年、ウィキペディアは、殺人犯の身元を明らかにすることを含む劇の背景とあらすじの包括的な記録を提供するという主な機能について自らを弁護しなければならなかった。
稀な例外ではあるものの、70年経った今でも並外れた従順さを引き出し続ける、許されるルールだ。劇場に行くことは、混雑した映画館で映画を見るのと同じように、文化的な影響と永続性という点でストリーミング サービスではかなわない共同体としてのコミットメントを必要とするからだ。
NetflixのCEOは人々が映画館に行く理由を理解していない
ニューヨークタイムズ紙のインタビューで、Netflix の社長テッド・サランドスはこれに反対している。彼は、昨年のヒット作『オッペンハイマー』と『バービー』の 2 作品がNetflix で公開されれば、劇場公開時と同じレベルの成功を収めたはずだと述べた。
「彼によると、これらの映画は両方ともNetflixに適しており、劇場と同じように多くの観客を魅了しただろうとのことです。したがって、ストリーミングプラットフォームで映画が成功するかどうかはジャンルに左右されないと彼は考えています。」
映画の質がスクリーンのサイズによって影響を受けるという証拠は誰にでもある。例えば、編集者として働く私の28歳の息子は、携帯電話で『アラビアのロレンス』を観て、それでも楽しんだ。
Netflixは、オッペンハイマーとバービーで8つのオスカー賞、総収入約24億ドルを含む23のアカデミー賞受賞という輝かしい記録を持っているにもかかわらず、このストリーミング大手は、クリストファー・ノーラン監督の映画が受賞した切望された最優秀作品賞をまだ獲得していない。
しかし、サランドスの視点は、バルベンハイマー（そして映画業界全体）が大衆文化を形成する上で果たした真の重要性を理解していない。ジェド・バートレットが言うように、彼は自分の誤りを受け入れてそれに慣れるべきである。なぜなら、Netflix には彼がいかに時代遅れであるかを示す理想的な例があるからだ。それは、ジェニファー・ロペス主演の最近の大ヒット作『アトラス』だが、当然ながら忘れられがちな映画として却下された。
Netflix の世界的トップ映画であるにもかかわらず、本当に『アトラス』は圧倒的な話題になっているのでしょうか? 街中で熱心に議論している人がいるのでしょうか? 愛する人たちを集めて鑑賞パーティーを開いたのでしょうか? 私を騙そうとするなんて、やめてください。
おそらく何百万人もの人が、意図的に、あるいは何気なくくつろいでいるときにこの映画を観たことがあるだろうが、視聴者の数は必ずしも当時の文化精神を反映しているわけではない。Netflix は、自社の高予算オリジナル コンテンツだけでなく、HBO などのネットワークからの高額なライセンス番組も宣伝しながら、視聴オプションをキュレートしていることを認識することが重要である。ロディ パイパーのサングラスのレンズを通してこのプラットフォームのライブラリを見ることができれば、常に「従え」というメッセージが表示されていることがわかるだろう。
大人気のテレビ番組の2つの傑出した例は、「ストレンジャー・シングス」と「イカゲーム」です。前者はNetflixの最初の大ヒット作で、プラットフォームにコンテンツが溢れる前から視聴者を魅了していました。一方、後者はユニークで魅惑的な現象として際立っており、そのダークで魅惑的な設定により何十億時間もの視聴時間を獲得しています。
しかし、Netflix で最も人気のある映画のリストをいくつか提供することはできます。『ザ・マザー』（視聴回数 1 億 3,640 万回）、『ウィー・キャン・ビー・ヒーローズ』（視聴回数 1 億 3,770 万回）、『ザ・グレイマン』（視聴回数 1 億 3,990 万回）、『レッド・ノーティス』（視聴回数 2 億 3,090 万回）です。これらの映画を観たことがありますか? もし観たなら、観た後で深く考えましたか? それとも、ちょっとした好奇心から、または無限のオプションをスクロールする退屈な作業を避けるために、単に再生ボタンを押しただけですか?
何かを観るという無思慮で中途半端な決断をすることは、実際に近くの映画館のチケットを購入することとは比べものになりません。単に何か観ることを選択することと、他の人と笑い、恐怖、衝撃を共有することに完全に浸ることができる外出を積極的に計画することの間には、明確な違いがあります。逆に、映画館で観た映画が気に入らない場合、失望ははるかに強烈です。結局のところ、映画館で映画を体験することで、現実の、直接のイベントに参加することができます。
バーベンハイマーが現象となった理由は、大人も子供もコスチュームを着て『スター・ウォーズ/エピソード1/ファントム・メナス』の深夜上映会や、公開初週末に史上最高の興行収入を記録した『アベンジャーズ/エンドゲーム』、そしてジェームズ・キャメロン監督の『アバター』が近日公開予定の『ザ・ウェイ・オブ・ウォーター』で文化的影響を与えているなど、他の人気イベントと同じようなものだ。
多くの類似点はないものの、成功の根本的な理由は変わりません。映画館は思い出に残る体験を生み出し、ストリーミングは単に時間を埋めるだけです。
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