Netflixはショッピングモールではなく映画館をオープンする必要がある

Posted on by AMK Station

Netflix が新たな対面体験会場の計画を発表したが、これは大きな失敗だ。

Netflix が最近明らかにした「実験的なエンターテインメント会場」の計画には、大きな期待が詰まっている。この会場には、セットのレプリカ、テーマレストラン、特定の IP 専用の店舗などが設けられ、訪問者の「ファンの夢」を叶えるための取り組みとなっている。

臨床的に名付けられたNetflix Houseには多くの目標があるが、残念ながらブランドにとって最も重要なこと、つまり視聴者の回復を達成できていない。

Netflix の加入者を含む大多数の人々はこのストリーミング サービスの熱心な支持者ではないと主張する人もいるかもしれませんが、それでもこのサービスは悪い評判を集めており、Max などの他の人気のないストリーミング プラットフォームと同じカテゴリに分類されています。そのため、Netflix House が公開されたとき、批判にさらされ、多くの人から単に華やかなショッピング センターとみなされました。

Netflix が映画のデジタル配信の利便性を求めているのは明らかだが、同時に、評価の高いコンテンツを制作することで得られる評判も維持したいと考えている。だからこそ、彼らが独自の映画館を設立しないという決定には困惑する。

Netflixの特別シアターサブスクリプション

映画館の衰退は Netflix のせいだとする人が多いが、これはもっともな批判だ。有望な新作映画がしばしば大画面で上映されず、ストリーミング サービスに直接流れるという事実は、映画のチケットとポップコーンに 30 ドルを費やすことをいとわない人にとってはがっかりするかもしれない。

サブスクリプションのコストは常に変動しており、最近の値上げはすでに効果を発揮しています。これらの価格変更はストリーミング業界の地殻変動として機能し、消費者に潜在的な経済的ショックをもたらします。ただし、Netflix シアターで新しい Netflix 映画に早期アクセスできるゴールド レベルのメンバーシップを購入する可能性はあります。

定期購読者であっても、個人は標準ストリーミング パッケージを購入することもできます。さらに、一部の大都市には、新作映画やカルト クラシック映画のみを上映する特別な劇場があります。

もし私の近所に Netflix シアターがあり、サブスクリプション料金に加えて少額の追加料金を支払って、大画面でメジャー作品を事前に鑑賞する機会（おそらく売店での割引付き）が与えられたら、私は間違いなくそれを利用することを検討するでしょう。

Netflix は劇場配給の敵として描かれることが多いが、劇場配給との提携を検討すべきだ。結局のところ、Netflix はアカデミー賞にノミネートされた映画 (2014 年の「ザ・スクエア」) を制作した最初の大手ストリーミング サービスだ。従来の映画配給に参加することで、Netflix は何か得るものがあり、大きな影響を与える可能性がある。

プラットフォームが限定的な劇場公開を継続し、物理メディアをリリースしないことを決意した場合、一般の視聴者からある程度の尊敬を取り戻すために、このアプローチを収益化することを検討できます。

アルフォンソ・キュアロン、マーティン・スコセッシ、デヴィッド・フィンチャーなどの有名監督の最新作を観る機会は、映画ファンの間で非常に人気があります。ストリーミングの台頭により、これらの監督の劇場公開作品が期待外れに終わったにもかかわらず、多くの視聴者は、厳選された映画館チェーンで彼らの映画を最初に観るために、喜んでプレミアム料金を支払うでしょう。

Netflixの映画館は大騒ぎになるだろう

映画館のネットワークを確立することで、Netflix は映画ファンの最大の望みである、高品質の映画体験を活用できる。映画館の数は多くなくてもよいが、優れた音響と映像を備えた、よくデザインされた劇場が 2、3 か所あり、そのすべてがプラットフォームの象徴的な黒と赤のブランドを特徴としている。これにより、かなりの数の顧客を引き付ける可能性がある。

グッズ販売に興味がありますか? ぜひご検討ください! これまでと同様に、カウンターの後ろに限定版のポップコーン バケツや T シャツが置いてあります。唯一の違いは、テーマ パークやショッピング モールでは開催されないことです。そこでは、「ブリジャートン ブレックファスト バッシュ」のプレートを買ったり、「イカ ゲーム 3D エクスペリエンス」を体験したりすることもできます。

Netflix が「モール」体験を追加しても、既存の伝統に何の価値も追加されません。単に時間の無駄です。テーマ レストランや特別な店舗はすでに存在していますが、一般の人々は望んでいません。さらに、何百もの映画や TV 番組のライブ アクション体験がすでに数多く存在しており、それらはすべて、Netflix が提供しようとしているものよりも間違いなく優れており、より思慮深く実行されています。

Netflix によると、希望のヘルファイア クラブ T シャツを購入できるストアがあるそうです。ストレンジャー シングスのファンでヘルファイア T シャツを持っていない人を見つけるのは難しいため、この商品は、こうした商品に最適なマーケットプレイスである Etsy で人気商品となっています。

あのモールを元の場所に戻さないと、助けてあげられないよ

私はビジネス界の大物でもなければ、映画館チェーンを開いたこともありませんが、私の要求が野心的かもしれないことは承知しています。しかし、3,000億ドル近い価値を持つ企業に、何か意味のあるものを創り出すためにいくらかのリソースを割り当てるように求めるのは、不合理なことではないと思います。

バルベンハイマーが Netflix でも同様の成功を収めたと思いますか? 口先だけでなく実際に行動して証明してください。自分の大きなスクリーンを用意して、それからさらに議論しましょう。

10年後には忘れ去られ、イカゲーム商品の墓場を駆け回るネズミだけが楽しむような、味気ない人工的な体験を私たちに与えないでください。その代わりに、かつてNetflixをエンターテイメント業界の大国にしたファンや加入者のノスタルジーと忠誠心を私たちに与えてください。映画館を復活させ、本物の映画鑑賞体験への愛を取り戻してください。

その名前にもかかわらず、Netflix House は物理的な住居ではなく、むしろ手頃な価格の象徴です。ブランドを宣伝したい場合は、考慮すべきより効果的な方法があります。ブランドのステータスを高めます。視聴者と彼らが消費するコンテンツの間にリンクを作成します。

自分が築き上げてきた業界に投資し、その後それを炎上させる。

さらに、歴代興行収入上位の映画のリストを参照すれば、どの映画が劇場で成功したかを知ることができます。

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