ハイライト
- 革新的で差別化された製品を生み出すという任天堂の理念は、ビデオゲーム事業では成功を収めているが、映画製作への進出は、より混雑したリスクの高い市場となる可能性がある。
- 映画『どうぶつの森』は型破りではあったものの、日本では大成功を収めたが、任天堂はおそらく欧米の視聴者を惹きつけることに疑問を抱いたため、他の市場での発売を躊躇していた。
- 任天堂は、任天堂の独自の魅力を捉え、メディア全体で一貫した体験を生み出すために、ブランドを正確に表現していない可能性のあるパートナー制作の映画だけに依存するのではなく、独自の長編映画の制作を検討する必要があります。
任天堂は、知的財産に基づいてユニークな体験を生み出すことに誇りを持っている、風変わりなエンターテイメント企業です。革新的な創造性で主導権を握りながら、経済的に収益性の高い商品やサービスを生産するという同社の目標は、Wii Uの苦戦からも分かるように、時には困難であることが判明することがある。しかし、映画制作となると、任天堂は再び2つの選択肢に直面することになる。レッドオーシャンか、それともレッドオーシャンか。青い海。
レッド・オーシャン戦略とは、互いにほぼ似た製品で飽和した過密市場で生産する戦略です。ブルー・オーシャン戦略は、革新的で差別化された製品で新たな領域を図示します。後者の戦略は、一部の企業、特に任天堂のような財政的に保守的な企業にとってはリスクが高すぎる可能性があります。そうは言っても、ブルー・オーシャン・アプローチはビデオゲーム事業における20年以上にわたる任天堂の哲学であった。しかし、彼らの他のビジュアルメディア、つまり映画制作への現在の参入は、どちらかというとレッドオーシャン戦略のようで、自社のIPが他者によってどのように開発されているかについてもっと注意を払わないと、IPの価値が減少する可能性がある。『劇場版 どうぶつの森』と『スーパーマリオブラザーズ 劇場版』の違いは、任天堂にとって自社で映画を制作することがいかに価値があるかを示すものとなるはずだ。
映画『どうぶつの森』が従来のものである必要がない理由
『あつまれ どうぶつの森』はあまり知られていない任天堂の映画ですが、北米では公開されませんでした。ゲームと同様に、この映画も本質的にはビデオ ゲームと同じ魅力と冒険を主に捉えた、人生の一部の物語です。この物語は、新しい街で生活を築き、夢を見つけようとする新しい住人アイを描きます。この映画は、2006 年に日本で公開された劇場映画としては最高の興行収入を記録した映画の 1 つです。なぜ任天堂が、少なくともこのシリーズをさらに宣伝するためにこの映画の配給やローカライズに消極的だったのかという疑問が生じます。
人気ビデオゲーム「あつまれ どうぶつの森」の 1 年後に制作されたこの映画は、おそらくその型破りなプロットのため劇場公開が限定されています。日常生活の一部を描いたストーリーは、マンガやアニメ シリーズのニッチなジャンルを構成しています。映画ではさらに珍しいことです。『あつまれ どうぶつの森』のブランド力は強力で成長していたが、任天堂は、特に映画に吹き替えを付ける場合、さらなる配信を保証するのに十分なほどの欧米の視聴者を引き付けるブランド能力にそれほど自信を持っていなかった可能性がある。しかし、日本でのアニメ映画の成功を考えると、任天堂は自社の長編映画を制作する能力をもっと理解する必要がある。『あつまれ どうぶつの森』の型破りなあらすじのない物語は、ゲームを彷彿とさせる楽しい体験を生み出す奇想的で感情的なストーリーテリングを損なうことはありません。
任天堂は独自の映画を作るべきだ
彼らはイルミネーションと提携してビデオゲームを原作とした最高の興行収入をあげた映画『スーパーマリオブラザーズ』を製作することでレッドオーシャン戦略で経済的成功を収めたが、映画自体はマリオシリーズと比べると目立ったものではない。この映画はハリウッドのアニメーション映画の基準をすべて満たしていましたが、それも問題の一部です。
スーパー マリオ ブラザーズ ムービーは、任天堂のブランドや注目のシリーズを真に捉えていない、平凡ではあるものの、一般的に肯定的な体験です。任天堂が自社 IP を映画で宣伝することだけを目的としていたのであれば、それは興行収入の基準からすれば十分にうまくいった仕事である。しかし、この戦略はおそらく、任天堂ピクチャーズで世界中の視聴者にアピールし、任天堂の独特の魅力を伝える映画制作を学ぶ上での一時しのぎである可能性が高い。
任天堂の社内映画なら、おそらく映画制作者は西側の映画制作の慣習を受け入れるのではなく、疑問を抱くことになるだろう。任天堂は次のことを問うタイプの会社です。
- 「次のシステムを楽しく、あるいは成功させるには、最先端の高度なグラフィックスが必要ですか?」
- 「アニメーション映画にはポップソングをスコアに挿入する必要がありますか?」
- あるいは、多くのゲームと同様に、「キャラクターを理解するには本当に話す必要があるのか?」と疑問を持ち続けるかもしれません。
面白く、有意義で、リスクを冒す価値のあるユニークな方法でこれらの質問を問い、答えることができるのは任天堂だけです。記憶に残るゲームの品質と同様に、任天堂は象徴的なエンターテイメントの価値に高い基準を設けています。おそらくファンは、任天堂が任天堂であるだけで、このような型破りな映画を受け入れるでしょう。これはフランチャイズ基盤を拡大する機会となるだけでなく、差別化された映画鑑賞体験を維持しながら、メディア全体でより一貫した体験を生み出すことも可能になります。そうしないと、このシリーズに詳しくなく、パートナーが制作した映画を見た人は、多くの映画からゲームへの作品がそうであるように、たとえばマリオのゲームが映画『スーパーマリオブラザーズ』のように展開されることを期待するかもしれません。そういうファンは良くも悪くもガッカリするのは間違いない。
任天堂が自社 IP を映画で宣伝することは、長期的には自社のブランドを傷つける可能性があります。確かに、任天堂がブランドを体現する従来の西部劇を自社で制作することは可能だ。しかし、日本で専門のアニメーション制作会社を買収して設立したということは、任天堂が自社IPの西洋化された映画を長期的に制作することにおそらく興味がないことを伝えている。『劇場版 どうぶつの森』を超える任天堂自社アニメーション作品を作るためには、任天堂も愛のように、ありのままで夢を追い続ける姿勢が必要だ。
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