韓国ドラマ「ラブリーランナー」が視聴率4%でもヒットしている理由

当初はアイドルとファンのありきたりなラブストーリーだろうと予想されていたが、「ラブリーランナー」はタイムスリップの要素を取り入れることで女性視聴者の心を掴むことに成功した。

「ソンチンジャ」という言葉は、韓国で人気用語となり、ドラマ「ラブリーランナー」とその主人公キャリー・ソンジェに夢中になっている人々を指すようになった。この流行語は議論を巻き起こし、女性と会話をするためにこのドラマを見ることの重要性についてのアドバイスさえも生み出した。

「ラブリーランナー」は、ターゲット視聴者層が限られているにもかかわらず、より幅広い年齢層にアピールする「涙の女王」とは異なり、忠実なファン層を獲得し、ドラマに深く関わる視聴者を引き付けることに成功している。

「ラブリーランナー」は、悲劇的な運命に遭遇した人気アイドルのリュ・ソンジェ（ピョン・ウソク）と、彼の運命を変えて彼を救おうと決意したタイムトラベラーのイム・ソル（キム・ヘユン）のラブストーリーを中心に描かれています。

「ラブリーランナー」は全16話のうち10話しか放送されていないにもかかわらず、視聴率が3％から4％の間で変動しているにもかかわらず、視聴者の間で高い話題と関心を集め続けています。

グッドデータコーポレーションの最新ランキングによると、「ラブリーランナー」は5月第1週のTV・OTTドラマ人気チャートで1位を獲得した。主演のピョン・ウソクとキム・ヘユンは俳優人気ランキングでも上位を占めた。また、「ラブリーランナー」の第10話は全国視聴率2.9%を記録し、公共放送を含む全チャンネルで同時間帯1位を獲得した。

「ラブリーランナー」は、以前放送されたtvNドラマと似たテーマのドラマであったにもかかわらず、当初はあまり期待されていなかった。「花の楽団」「流れ星」「天上の偶像」「きらきらスイカ」などの他のシリーズは、ニッチな視聴者層しか引きつけず、大きな成功を収めなかった。「応答せよ1997」のブーム後も、1990年代のアイドルファンダムを描いたドラマは、依然としてほとんど平凡な評価しか受けなかった。

イ・シウン作家は「真美」（2020～2021年）の制作過程で、これまで培ってきた手法を活用した。しかし、原作のウェブ小説「最高の明日」とは対照的に、物語を2008年に設定し、サイワールド、キャンモア、MP3プレーヤーなどの要素を盛り込み、30代、40代女性の懐かしさを喚起することにした。

このドラマは、『オオカミの誘惑』（2002年）や『アウトサイダー』（2005年）といった人気小説のセリフやシーンなどの要素を取り入れ、またユンナの『Umbrella』やキム・ヒョンジョンの『I Think I Did』などのBGMを使用することで、視聴者をストーリーに完全に引き込むことができた。

ウェブトゥーンをドラマ化するのは難しいという一般的な考えにもかかわらず、「ラブリーランナー」はよく書かれた脚本、効果的な演出、そして優れた演技をシームレスに組み合わせることに成功しました。

主演俳優たちの相性も大きな要因だった。ビョン・ウソク（189cm）とキム・ヘユン（160cm）の29cmの身長差は、2人が一緒に立つシーンにさらなる興奮を与えた。

2014年にモデルとしてデビューしたピョン・ウソクは、10年ぶりに全盛期を迎えた。映画「建築学大全」（2012年）で男性の初恋の化身として注目されたスジと同様に、ピョン・ウソクも「ラブリーランナー」の演技を通じて女性の初恋のアイコンとしての地位を固めた。さらにキム・ヘユンの優れた演技がピョン・ウソクの存在感をさらに輝かせた。

「ラブリーランナー」には一流俳優は出演しておらず、有名な脚本家や監督もいない。この映画はNetflixのような世界的に人気のOTTプラットフォームでは配信されていないが、Rakuten Viki、日本のU-NEXT、台湾のiQIYIなどのアジアのコンテンツプラットフォームではストリーミング配信されている。

キム・ヘユンは『偶然見つけた恋人たち』（2019年）ですでに認知度を高めていたが、『ラブリーランナー』公開前は、あまり知られていないピョン・ウソクに対して海外の関係者から疑問の声が上がった。制作陣が人気スターをキャスティングするよりも、役柄にふさわしい俳優を探すことを優先したのではないかと推測されている。

ソンジェの人気は韓国に留まらず、アジア全域に広がっている。5月第1週(4月29日～5月5日)、「Lovely Runner」はインドネシア、シンガポール、マレーシアのVIU週間チャートで1位を獲得した。香港とフィリピンでは2位、タイでは3位を獲得した。また、ビョン・ウソクが所属するドラマのバンドEclipseの曲「Sudden Shower」はMelonチャートで上位にランクインした。グループにはファンミーティングの要請も寄せられている。

ビョン・ウソクは来月、台湾の台北で初のアジアファンミーティングツアーを開始する。その後、バンコク、ソウル、香港を回る予定だ。最近、キム・ヘユンのファンは、彼女の活動がビョン・ウソクに比べて比較的少ないことを指摘し、事務所に懸念を表明した。

ファンたちは自らこのドラマを宣伝し、「ラブリーランナー」を見逃さないよう呼びかけ、低い視聴率に困惑を表明した。

CJ ENMは予想外の成功を喜んでいる。『ラブリーランナー』はMBCを経て最近スタジオSに入社したキム・ホジュンCPにとってデビュー作となるドラマだ。

キムCPは、「ラブリーランナー」の人気が管理が難しいレベルに達したと表現した。この番組にはアンチファンがほとんどおらず、幅広い賞賛を受けていることが大きなモチベーションとなっている。圧倒的な好評価により、マーケティングチームや社内スタッフもファンになり、「ソンジェブーム」に巻き込まれている。

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