広告業界によると、ピョン・ウソクの広告モデルとしての年俸は現在7億ウォンで、9億ウォンまで上がる可能性がある。これに対し、キム・スヒョンは10億～12億ウォン、チャ・ウヌは7億～9億ウォン程度だ。『ラブリーランナー』出演後、ピョン・ウソクの価値が大幅に上がり、業界で引っ張りだこの人物になったことは明らかだ。しかし、最近、過剰警備をめぐる議論が起こり、業界内の反応に変化が出ている。その結果、一部のブランドはピョン・ウソクを候補から外したり、契約を一時延期したりするなど、契約の見直しの動きが出ている。
ビョン・ウソクモデルは現在、困難に直面している。「ラブリーランナー」の成功に続き、ビョン・ウソクは農協銀行・カード、LG生活・ヘルスケアPHYSIOGEL、LG電子StandbyME、F&Fアウトドアディスカバリーエペディションなど、多くの広告に引っ張りだこだ。しかし、ハン・ソヒがリュ・ジュンヨルとの交際・破局スキャンダルで農協銀行と契約を更新しなかったため、同銀行の新モデルであるビョン・ウソクも論争に直面している。これは、同銀行の積極的なプロモーションとマーケティング戦略を妨げている。さらに、ビョン・ウソクは、2017年11月に放送された「テレビ朝日」でヘルスケアとエレクトロニクス部門のモデルに抜擢されたため、同銀行は2018年11月、モデルとして「ラブリーランナー」の広告に抜擢された。
ビョン・ウソク氏の無実にもかかわらず、警備会社の不誠実な説明と所属事務所の対応の遅れがさらなる論争を引き起こした。この事件は主要メディアの注目を集め、国会でも議論された。これにより、一部の個人が国家人権委員会に苦情を申し立て、仁川空港警察が警備会社の行動について捜査を継続している。
広告業界も、ピョン・ウソクの今後のプロジェクトがないことに懸念を示した。「ラブリーランナー」で人気を博したにもかかわらず、彼は新しいプロジェクトに専念するよりも、アジアでのファンミーティングツアーとコマーシャル撮影に集中することを選んだ。トップスターとしての地位を固めるためには、次のドラマや映画が成功することが不可欠だ。ピョン・ウソクはロマンス役のオファーを数多く受けているが、リュ・ソンジェのような魅力的なキャラクターを演じることになるのか、それともこの機会を利用して他のジャンルで苦手な演技力を向上させるのかは不明だ。
広告業界は消費者の購買に大きく依存しているため、トレンドに関しては非常に慎重で保守的であることが知られています。論争が発生すると、ブランドは関係者が出演するすべての写真と動画をすぐに削除するのが一般的です。より深刻なケースでは、ブランドの評判と利益を保護するために、契約を解除し、モデルに対して法的措置を取ることもあります。インサイダーは、小さなスキャンダルでさえブランドイメージに悪影響を与える可能性があるため、このような敏感な業界でビョン・ウソクをモデルに選ぶことはリスクが高いと詳しく説明しました。
その結果、ハン・ソヒはCF契約を次々と失った。彼女はロッテチョルソン、農協銀行、中古車プラットフォームHeydealerなど、韓国の人気ブランドのモデルを務め、全盛期には12～13億ウォンという高額のギャラを稼いでいた。しかし、彼女の恋愛をめぐる論争のため、一部の韓国ブランドはまだ公式発表をしていない。このような挫折にもかかわらず、韓国ではプライバシー問題にあまり関心のないブランドであるShark Beautyは、昨年、アジア太平洋（APAC）ヘアケア製品の新しいモデルとしてハン・ソヒを選んだ。
ハン・ソヒの友人チョン・ジョンソも、校内暴力の疑惑に直面して以来、CMの世界から姿を消した。彼女は今年初め、出会い系アプリ「Tinder」を含む様々なブランドのモデルに抜擢されていた。しかし、疑惑が浮上した後、YouTubeやInstagramなどのソーシャルメディアプラットフォームからチョン・ジョンソが登場する動画やポスターが削除されたり、非公開にされたりした。ブランド「コンディション」と「CASSライト」はチョン・ジョンソが登場する広告を削除していないが、この女優はこれらのブランドの最近の宣伝資料には登場していない。
別の関係者は「事務所がプロモーションとマーケティング戦略のための毎年のモデル選抜を再び遅らせないようにすることが急務だ」とし、「当初はビョン・ウソクの論争で延期したが、事態はエスカレートし、管理が難しくなった。事務所がすぐに謝罪し、きちんと説明していれば、このような事態は避けられたはずだ」と述べた。
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