最近の調査によると、コストコの買い物客は節約以上のものを手にして帰る可能性があることが明らかになった。
コストコは他にはない大量購入のお買い得品で有名ですが、分析によると、コストコ店内での滞在時間が長くなればなるほど、費やすお金も増える傾向があり、1分あたり約1.75ドルかかるそうです。
諺にあるように、コストコにリストを持って入店する人はいません。その代わりに、コストコは、あなたが必要としていることに気づいていなかったものへとあなたを導いてくれます。
この驚くべき統計は、ビジネスニュースメディア「モーニングブリュー」と、消費者の消費習慣を調査しているYouTubeチャンネル「maxinomicsmb」のフィル・アンドリュース氏との共同研究から生まれたものだ。
コストコの顧客の消費習慣に関する洞察
調査結果によると、コストコの平均的な買い物客は店内で約37分を過ごし、会計までに約65ドルの請求額が積み重なっています。ただし、これは単なる平均値であり、多くの買い物客はそれよりはるかに長い時間を買い物に費やしていると報告しています。
コストコの顧客は通常、店内にいる1分ごとに平均1.75ドルを費やします。
「各通路で37分過ごします」と、ある買い物客は、この情報を強調したインスタグラムの投稿にユーモラスにコメントした。また別の買い物客は、コストコへの買い物は通常2時間まで延長し、合計請求額は約210ドルになることもあるとシェアした。
コストコが顧客にもっと買い物をするよう促す驚くべき能力を持っているのは偶然ではない。アンドリュース氏は、この卸売業者は顧客の閲覧時間を長くするよう店舗を細心の注意を払って設計していると指摘する。
「食品サンプルを店の奥に置くと、顧客は通路を歩き回り、簡単に気が散ってしまう」と彼は説明した。
案内標識がなければ、買い物は「宝探し」のようなものになり、必然的に衝動買いにつながります。
興味深いことに、コストコはターゲットやウォルマートなどの小売業の競合他社よりも「滞留時間」、つまり顧客が店内を歩き回る時間の長さで勝っています。この現象は、カーブサイド ピックアップや配達サービスがないため、買い物客が店舗の膨大な品揃えを実際に見て回らざるを得ないことが一因です。
「買い物客は基本的に入場料を払っている」とアンドリュース氏は述べ、コストコの会員制度がいかにして顧客の来店を最大限促進しているかを強調した。そして、それは効果的であるようだ。コストコの1平方フィート当たりの収益は現在1,900ドルと驚異的で、インフレ調整後でも2019年から40％増加している。
コストコは最近会員費を値上げしましたが、一つだけ変わらないことがあります。それは、有名なソーダとホットドッグのセットの価格は変更されていないということです。これは今でもコストコ体験の愛される側面です。
コストコのフードコートの価格は一定です。
アンドリュースさんは、この食事で50セント節約したからといって心配する必要はないとユーモラスにアドバイスした。なぜなら、同伴者は10分間並んで待っている間に、もっと多くのお金を使う可能性が高いからだ。
多くの人にとって、コストコでの宝探しのようなショッピングは、コストコの魅力の一部です。あるコメント投稿者は、「コストコの一番の魅力は宝探しです。ホリデーシーズンが近づくと、あらゆる場所に素晴らしい掘り出し物が溢れます。」と述べています。
しかし、賢い買い物客の中には、このシステムを回避する方法を発見した人もいる。「だから私はコストコに行くときはインスタカートを使うんです」とある人は言い、14ドルのチップは普段の衝動買いよりずっと安いと指摘した。
次回コストコに「ちょっとした買い物」のために行くときは、時間はお金であり、出費はすぐに膨らむ可能性があることを思い出してください。
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