市場はケール迷彩商品に関してスウィートグリーンを知的財産窃盗で非難
衣料品会社マーケットは、サラダチェーンのスウィートグリーンに対し、最近発売されたケールカモの商品ラインのコンセプトを「盗んだ」として重大な申し立てを行った。マーケットの創設者マイク・チャーマンは、このコンセプトは当初、潜在的なコラボレーションとして提案されたもので、ファッション業界と食品業界で論争を引き起こしたと主張している。
スウィートグリーンの商品の台頭
スウィートグリーンはヘルシーなサラダで主に知られていますが、アパレル市場にも進出し、毎年完売が続く限定商品ラインをリリースしています。来年に向けて、同社はパーカー、スウェットパンツ、帽子、トートバッグなど、さまざまなアイテムを揃えたケール カモ コレクションを発表しました。
いよいよ着こなしがスタートです。Kale Camo Hoodie をご紹介します。 @EVERYBODY_WORLDと提携して、地球に優しく (そしてクローゼットをクールに) 長持ちするベーシックアイテムを作り上げました。The Market で見つけてください 🥬 https://t.co/IXlNwu3BZK pic.twitter.com/K5SzUhts3W
— スウィートグリーン (@sweetgreen) 2024年11月12日
スウィートグリーンの反応と市場の主張
この論争を受けて、スウィートグリーンの上級副社長兼マーケティング責任者であるマイケル・コティック氏は、新しいコレクションに込めた同社の意図を次のように表明した。「スウィートグリーンでは、人々やコミュニティを結びつける瞬間を創り出すことに全力を注いでいます。このコレクションは、ファンがスウィートグリーンを愛する理由を捉えたものであり、このホリデーシーズンに喜びをもたらしてくれることを願っています。」
しかし、発表の直後、マーケット氏はインスタグラムで、スウィートグリーンが自分たちのコンセプトを盗んだと非難した。チャーマン氏は、2023年9月にスウィートグリーンにケールカモ柄のスウェットスーツの「突飛なアイデア」を提案したが、コラボレーションを提案した後、何の反応もなかったと主張した。
世論の反応と進行中の展開
Instagram の投稿は大きな注目を集め、1 日で 23,000 件を超える「いいね！」を獲得し、Sweetgreen の発表エンゲージメントをはるかに上回りました。Market の投稿には複数のスライドが含まれており、2023 年 9 月にさかのぼる電子メールのやり取りのスクリーンショットとともに、当初の売り込み内容が紹介されていました。
マーケット側の主張は最後のスライドでさらに強調され、スウィートグリーンの年間収益が約7億ドルにも達するにもかかわらず、何の補償もせずに自分たちのアイデアを盗用したとしてスウィートグリーンを批判した。
論争が広がるにつれ、ソーシャルメディアのユーザーらがマーケット氏の投稿のコメント欄に殺到し、スウィートグリーン氏の行動に憤慨する声が多数上がった。あるコメントでは事件を「強盗」と呼び、他のコメントではマーケット氏への連帯感を表明し、スウィートグリーン氏を「スウィートグリード」と呼んだ。
今のところ、スウィートグリーンはケール・カモの商品ラインに関する申し立てに対して公式に反応していない。状況は悪化し続けており、食品とファッションという融合し続ける分野における知的財産権について重大な疑問が生じている。
詳細については、Dexerto をご覧ください。
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