アメリカ、日本、イギリスは、その規模と影響力から、伝統的に世界の音楽産業における支配的な市場とみなされてきましたが、TikTokやInstagramなどのデジタルプラットフォームの出現により、この認識は揺らぎつつあります。その結果、東南アジア諸国、特にタイが、K-POP産業の形成に大きな役割を果たしています。
昨年7月、タイの有名なTikTokパーソナリティであるアリス・ラチャダワンは、あまり知られていない韓国のインディーズグループWave to Earthに世界的な注目を集める上で大きな役割を果たしました。アリスがプロポーズビデオのBGMとして彼らの曲「Bad」を使用した結果、この曲は世界中でバイラルセンセーションとなり、タイのSpotifyバイラル50チャートでトップに達しました。その結果、SpotifyでのWave to Earthの月間リスナー数は急増し、IUを含む韓国の最も人気のあるアーティストの何人かをも上回りました。
TikTok Koreaのコミュニケーションディレクター、ホン・ジョンヒ氏によると、プラットフォーム上での韓国コンテンツの制作と消費の両方で東南アジアがリードしているという。現在、インドネシアがトップの座を占め、タイがすぐ後に続いている。インドネシアの音楽市場の方が大きいにもかかわらず、NCTのテン、GOT7のベンベン、BLACKPINKのリサなどのアーティストの成功により、タイはKポップに大きな影響力を持っている。
タイのエンターテインメント業界で20年の経験を持つベテランプロデューサー、スワット・ウティチャイラタナ氏によると、韓国の音楽レーベルがタイ人メンバーを採用するのは、タイ国内だけでなく、カンボジア、ラオス、ミャンマー、ベトナムなどの近隣諸国のファンを獲得するための巧妙な戦略だという。この戦略的な動きにより、世界の音楽シーンで活気があり急速に発展している東南アジアでの影響力を拡大することができるのだ。
さらに、タイの独特の文化、建築、インフラの特性は、ソーシャル メディア プラットフォームでバイラルになる可能性のある短いコンテンツを作成するのに理想的な環境です。
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