私としては、LE SSERAFIM のカムバックは、優れた音楽、革新的なコンセプト、そして彼らの才能に対する大衆の信頼の回復という 3 つの重要な基準を満たすだろうと予想していました。しかし、8 月 30 日に発売された彼らのアルバム「CRAZY」は期待に応えられませんでした。
素晴らしい音楽、残念なコンセプト
「CRAZY」は今年最も流行しているK-POPのリリースの1つとして認められ、良い音楽に対する当初の期待が満たされました。テックハウスとフォンクのタッチを巧みに融合させたこの曲は、K-POPのトレードマークである要素をシームレスに取り入れた洗練されたサウンドを誇っています。このアルバムはダンスミュージックを取り入れるという巧みなアプローチを採用しており、これまでのラテンヒップホップの影響とは一線を画しています。特に、ジャスティン・ビーバー、レディー・ガガ、ビヨンセなどの有名アーティストとコラボレーションしたブラッドポップがいくつかのトラックをプロデュースし、アルバムの全体的なレベルをさらに高めています。
良い音楽は不可欠ですが、LE SSERAFIM にとってはそれだけでは十分ではありません。私の意見では、現在の「激しい」イメージに代わる新しいコンセプトを発見することが彼らにとって重要です。
グループの「激しい」コンセプトにもかかわらず、矛盾は常に存在していた。彼らの歌詞は、自分たちがここまで来るのに努力を重ねた自力で成功したグループという概念を奨励しているが、実際、LE SSERAFIMはHYBEの下でスタートしたという利点があった。彼らのライブパフォーマンスをめぐる論争が起こると、グループの誠実さを疑い、彼らが主張するほど本当に努力したのか疑問視する人も現れ始めた。その結果、かつて支配的だった彼らの「激しい」イメージは薄れ始めた。
そのため、ちょっとした調整ではなく、コンセプトを一新することが急務となっているようです。前進するために、LE SSERAFIM は新たなテーマを必要としており、キーワードとして「キッチュ」を選択しました。
キッチュさはあるものの、このアルバムは軽視できない。コンセプト写真には電流、静電気のかかった髪、誇張された表情、大胆な色彩といった要素が盛り込まれており、20世紀アメリカのB級ホラー映画への視覚的なオマージュとなっている。歌詞に「ピカチュウ」や「オタク」といった言葉が出てくることや、サビでカズハが「ガール」を「ギャル」と発音していることも、日本のサブカルチャーへの敬意を喚起している。
LE SSERAFIM は、アメリカと日本の B 級サブカルチャーの要素を融合してキッチュな美学を取り入れようと努力した点を称賛されるべきだが、その実行は、まるで体に合わない服を着ているかのように、不快で堅苦しい印象を与えることがある。主な欠点は独創性に欠けることであり、彼らのコンセプトは Red Velvet の「RBB」、Charli XCX、Chappell Roan、aespa などの他のアーティストと酷似している。結局、LE SSERAFIM は独自のアイデンティティを確立するには至っていない。
スキルを証明する
結局、メンバーの実力を見せつけるという課題は残る。残念ながら、「CRAZY」というジャンルは、LE SSERAFIMがボーカルの実力を発揮する余地をあまり与えない。このアルバムのトラックは、前作のトラップヒップホップ曲「EASY」と比べても、ピッチの面でさらに多様性に欠けている。これはテックハウスの性質によるものだが、現時点でこのジャンルが適切かどうか疑問が残る。彼らの才能を披露できる挑戦的なセクションを省くのは、賢明なアプローチではないようだ。
疑いの余地はないが、LE SSERAFIM は才能豊かなメンバーが揃ったグループだ。注目のメンバーの 1 人であるキム・チェウォンは、歌を披露する際の強固な基礎力と解釈力が高く評価されている。グループが新しいアルバムを宣伝している今、彼らには実力を披露し、懐疑論者が間違っていることを証明するチャンスが数多くある。そのための素晴らしい方法は、音楽番組でライブ パフォーマンスを行い、彼らの成長と進歩を披露することだろう。
SMの専門知識から学ぶ
LE SSERAFIMに必要なのは、大々的なプロモーションよりも、停滞を克服するための長期経営経験の専門知識だ。この点で、SMエンターテインメントは期待を上回る成果を上げている。
aespa はまさにその好例です。大衆が彼らの「Kwangya」コンセプトに飽きてきたため、aespa はケープパンクを巧みに融合させた「Supernova」でキャリアの第二章を開始しました。これは、aespa-core の美学を定義する永続的な新しいコンセプトを効果的に確立しました。現在、LE SSERAFIM に必要なのは、これに似た独創的なブランド再構築戦略です。
LE SSERAFIMが直面している困難にもかかわらず、今回の状況はHYBEがK-POP業界を前向きに導く能力を披露する絶好の機会です。「CRAZY」は一部のファンを失望させたかもしれませんが、グループのメンバーのスター性は否定できません。適切な状況が整えば、彼らは強力なカムバックを果たす可能性があります。LE SSERAFIMが再び素晴らしい才能でスポットライトを浴びることを期待しています。
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