8月30日、LE SSERAFIMは4枚目のアルバム「CRAZY」で待望のカムバックを果たした。このアルバムには、同名のリードトラックのミュージックビデオも収録されている。このグループのカムバックは、特に多くの人が「悲惨」と考えたコーチェラでのパフォーマンスの後に注目を集めた。この曲は、そのキャッチーなリズムで称賛されているが、全体的なパフォーマンスには、一部のファンががっかりしたと感じている。
将来、さらに大きな成功を収めるために、LE SSERAFIM はいくつかの重要な側面の改善に重点を置く必要があります。
素晴らしい音楽だがコンセプトに欠ける
質の高い音楽を提供するという当初の期待は満たされたようだ。「CRAZY」は今年最も流行しているK-POPの1つとして際立っている。テックハウスの要素とフォンクの要素を巧みに取り入れ、K-POPの特徴的な特徴を網羅した洗練されたサウンドに仕上がっている。このアルバムは、ダンスミュージックを戦略的に取り入れており、これまでのラテンヒップホップの影響から脱却し、ジャスティン・ビーバー、レディー・ガガ、ビヨンセなどの大物アーティストとのコラボレーションで知られるブラッドポップがプロデュースしたトラックもあり、アルバムの魅力をさらに高めている。
しかし、単に良い音楽を持っているだけでは不十分です。より大きな成功を収めるために、LE SSERAFIM は、現在彼らが投影している「激しい」イメージから脱却し、コンセプトを進化させることを検討する必要があります。
このグループの「激しい」ペルソナには矛盾がある。歌詞では、彼らは努力を体現する自作自演のグループとして描かれているが、彼らはHYBEの支援を受けて活動を開始したため、ライブパフォーマンスの論争の中で、彼らの主張の信憑性を疑問視する声も上がっている。その結果、彼らの「激しい」イメージは意味を失ってしまった。
したがって、少し変更するよりも、斬新で革新的なコンセプトが必要なようです。LE SSERAFIM は「キッチュ」なテーマに傾倒しているようです。
このアルバムのキッチュな要素にはそれなりの利点がある。プロモーション写真には、20世紀アメリカのB級ホラー映画を彷彿とさせる、電気的な模様や乱れた髪、誇張された表情、鮮やかな色彩といったテーマの印象的なビジュアルが盛り込まれている。また、歌詞には「ピカチュウ」や「オタク」といった言葉が登場し、和葉の「女の子」を「ギャル」と発音する独特の発音は、日本のサブカルチャーの影響を反映している。
アメリカと日本のB級サブカルチャーの要素を融合させてキッチュなスタイルを取り入れようとするLE SSERAFIMの努力は称賛に値するが、時にはサイズの合わない服を着ているかのように、まとまりがない印象を与える。主な欠点は独自性の欠如だ。彼らのコンセプトは、Red Velvetの「RBB」、Charli XCX、Chappell Roan、aespaなど、さまざまなアーティストと類似しており、LE SSERAFIMが独自の芸術的アイデンティティを築くのは困難だ。
才能を発揮していますか?
もう一つの大きな課題は、メンバーの才能を披露することです。残念ながら、「CRAZY」では、LE SSERAFIM がボーカルの腕前を披露する機会が限られています。このアルバムのトラックは、以前のトラップ ヒップホップ シングル「EASY」と比べても、ピッチの変化がさらに少なくなっています。この制限は、テック ハウスというジャンルを考えると当然ですが、これが正しいスタイルの選択だったかどうかという疑問が生じます。彼らの能力を披露できるより複雑なセクションを省略することで、彼らは重要な機会を逃しているのかもしれません。
しかし、LE SSERAFIMは実力に欠けるグループではない。例えば、キム・チェウォンはボーカルの基礎力と表現力で定評がある。グループが新しいアルバムのプロモーションに乗り出すにつれ、実力に対する疑問を払拭するチャンスは十分にあるだろう。音楽番組でのライブパフォーマンスは、彼らの成長を示す効果的な方法になるだろう。
SMの専門知識からヒントを得る
現段階では、LE SSERAFIM は大規模なプロモーションキャンペーンを必要としないが、長期的な経営戦略に基づいて停滞を乗り切るための専門知識があれば有利になるだろう。この分野では、SM エンターテインメントが輝いている。
良い例はaespaです。観客が彼らの「Kwangya」コンセプトに飽き始めると、aespaはケープパンクの要素を巧みに組み合わせた「Supernova」でキャリアの新たな段階に入りました。この大胆な動きは、aespa-coreの美学を象徴する持続可能な新しいアイデンティティをうまく構築しました。LE SSERAFIMも同様の新鮮なブランド再構築戦略から大きな恩恵を受けることができます。
LE SSERAFIMが現在直面している障害は、HYBEがK-POP業界をより健全な方向に導く能力を披露する絶好の機会です。「CRAZY」はファンにさらなる期待を持たせるかもしれませんが、メンバーの生まれながらのスターパワーは否定できません。適切な戦略を立てれば、彼らは力強いカムバックを果たす可能性があります。LE SSERAFIMがサポーターの歓声の中で再びスポットライトを浴びることを期待しましょう。
出典:ダウム
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