Twitchは、Netflixが主力番組を宣伝するのと同様に、ストリーマーを宣伝する意向を発表した。
近年、コンテンツの作成とストリーミングは、ゲーマーやオンラインエンターテイナーにとって現実的なキャリアの選択肢として定着しています。YouTube、TikTok、Twitch などのプラットフォームで成功した事業は、主流の認知への足がかりとなる可能性があります。
この傾向は、Ninja、ダメリオ姉妹、ジェイク・ポールなどの有名人で目撃されています。Ninjaは数年前に人気が急上昇しましたが、ストリーミング業界では最近、新たなブレイクアウト成功者が減っています。
紛れもなく、Twitch のコミュニティには多くの著名人がおり、ストリーミング業界を注意深く追っている人なら、きっと彼らのことを知っているだろう。彼らのリーチを拡大するために、Amazon 所有のこのサービスは Netflix のプロモーション戦略からヒントを得ている。
Twitchの最高マーケティング責任者レイチェル・デルフィン氏はThe Drumに対し、プラットフォーム外でのストリーマーの「マーケティングとサポート」に重点を置くべきだと語った。
「ブランドそのものではなくコンテンツを紹介するストリーミングサービスのように、私たちはブランドの集合体として運営しているので、私たちの使命の重要な部分は、ストリーマーを支援し、力を与え、教育することです」と彼女は述べた。
Kick と YouTube は Twitch の直接の競合相手ではあるが、Twitch は Netflix のようなアプローチを採用している。
このアプローチは、TwitchのCEOであるダン・クランシー氏の意見と一致する。同氏は以前、Twitchの主な競争相手はYouTubeやKICKなどの代替サービスではなく、Netflixであると示唆していた。
「視聴者はTwitchに長時間、時には2時間も滞在することが多い。ある意味、私たちはソーシャルで長編のユーザー生成コンテンツ（UGC）プラットフォームとして機能している。そのため、私たちはストリーミングテレビサービスとソーシャルメディアネットワークの中間に位置している」とクランシー氏は6月のフォーチュン誌のインタビューで述べた。
Twitch は最近、ストリーマーに多額の契約を提供する慣行を控えているが、以前はこうした契約を積極的に宣伝していた。近いうちに、こうした宣伝活動が再び活発化するかもしれない。
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