5月8日、ソウル上岩洞CJ ENMセンターで「2030年、国民はテレビを見なくなる？tvNならではのメディア戦略」と題したメディアトークイベントが開催された。同イベントではtvNの最新のメディア戦略に焦点が当てられた。
このイベントには、コンテンツから収益を生み出す責任を負うCJ ENMのメディア事業部長のホン・ギソン氏、組織とコンテンツの競争力を強化するチャネル事業部長のパク・サンヒョク氏、メディアとバイラルマーケティング戦略を先導するメディア事業マーケティング部長のク・ジャヨン氏が出席した。
このイベントでは、tvNの月火ドラマ「ラブリーランナー」が他の話題とともに議論された。4月8日に初放送されたこのドラマは、5月6日の第9話で視聴率4.759%、5月7日の第10話で視聴率5.973%を記録した。
全国視聴率24％超、ソウル地域視聴率28％を記録した前作週末ドラマ「涙の女王」に比べると、「ラブリーランナー」は視聴率は低いが、大きな人気を集めている。
グッドデータコーポレーションが5月8日に発表したTV-OTTドラマ人気ランキングでは、「ラブリーランナー」が1位にランクインした。同番組の人気は前週より23%上昇した。主演のピョン・ウソクとキム・ヘユンはドラマ出演者人気ランキングでも上位にランクインし、ピョン・ウソクが1位、キム・ヘユンが2位となった。彼らの人気は、前週4位だったキム・スヒョンをも上回った。
パク・サンヒョク氏は、現在爆発的な視聴率がないにもかかわらず、ターゲット層を絞り込むと異なる結果が得られると明言した。また、他のどの視聴率よりも良い結果を示した2049視聴率の重要性も強調した。同氏によると、視聴率だけに焦点を当てるよりも、トレンドの話題に基づいてコンテンツを作る方がより多くの関心を喚起できるという。
「『ラブリーランナー』のキム・ホジュン監督によると、成功の鍵は誰もが楽しめるキラーコンテンツを作ることだ。高視聴率だけを追い求めるのではなく、視聴者に何年も忘れられない印象を残す作品を作りたいとホジュン監督は考えている。」
3人の専門家はまた、今年上半期のtvNの成果についても掘り下げ、コンテンツを効果的にマーケティングするための成功した戦略について詳しく説明した。
記事の出典はネイバーのエンタメランキングサイトhttps://m.entertain.naver.com/ranking/article/144/0000960654にあります。
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