불과 며칠 전, 미국 스트리트 패션 브랜드 키스(KITH)가 여름 캠페인 비하인드 컷을 깜짝 공개했다. 이번 사진의 하이라이트는 예상치 못한 블랙핑크(BLACKPINK) 리사의 등장이었다.
‘리사 포 키스 우먼 서머 2024’ 컬렉션은 5월 31일 저녁 회사 홈페이지를 통해 판매를 시작했다. 출시 28분 만에 해당 컬렉션이 완판되며 꾸준히 매진하는 리사 팬들의 신기록을 세웠다. 인기 여자 아이돌의 굿즈를 지원했습니다.
30분 이내에 컬렉션에 있는 대부분의 품목, 특히 홍보 이미지에서 Lisa가 착용한 품목이 웹사이트에서 빠르게 구매되었습니다. 리사가 프로모션 영상에서 착용한 파란색 빈티지 티 로고 티셔츠는 가장 먼저 ‘품절’ 표시를 받았습니다. Lisa의 팬들은 팬 커뮤니티 내에서 셔츠의 향후 인기를 예측하는 유머러스한 밈을 만들기도 했습니다.
Lisa와 KITH의 깜짝 파트너십은 실제로 브랜드가 전략적으로 계획한 것이었습니다. KITH가 서울에 첫 번째 플래그십 스토어를 오픈하며 한국 패션 시장에 정식 진출했습니다. 동시에 회사는 인기 있는 여성 Kpop 스타가 등장하는 새로운 컬렉션을 선보였습니다.
일부 사람들은 Lisa와 KITH의 파트너십이 개인적인 관계에서 비롯될 수 있다고 추측합니다. 과거 리사는 소문난 남자친구 프레데릭 아르노와 함께 ‘태그호이어 포뮬러 1 | Kith’컬렉션. 이번 콜라보레이션은 프레데릭이 CEO를 맡고 있는 시계 브랜드 태그호이어(TAG Heuer)와 KITH의 협업으로 이루어졌습니다. 최근 Lisa는 플로리다주 마이애미에서 열린 Formula 1 출시 행사에도 참석했습니다. 그녀는 토너먼트를 시작하기 위해 깃발을 흔드는 영광을 누렸고, 그녀의 파트너 브랜드인 태그호이어는 이 권위 있는 대회와 파트너십을 맺었습니다.
97년생 여자 아이돌이 엄청난 판매 속도로 팬들을 놀라게 한 것은 이번이 처음이 아니다. 최근 리사는 테일러 스위프트 콘서트에 BEAT UNBEATEN 후드티를 입고 등장해 화제를 모았다. 그녀의 영향력은 POP MART – LABUBU 브랜드의 인기 급상승으로 이어져 글로벌 재판매 시장에서 가격이 급등하는 원인이 되었습니다.
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