아디다스는 대표적인 스포츠웨어 브랜드임에도 불구하고 최근 K팝 걸그룹 QWER와의 파트너십으로 국내 네티즌들의 반발을 사고 있다. 아디다스 제품을 홍보하는 그룹의 홍보 영상이 논란을 불러일으키며 불매운동을 불러일으키고 있다.
논란의 근원은 그룹 쿼더(QWER) 멤버 시연이 방송 중 결혼과 출산에 대한 자신의 전통적 신앙을 공유한 발언에서 비롯됐다. 시연은 “인간 존재의 목적은 출산이다. 재생산의 순환을 계속하는 것은 우리의 책임입니다.”라고 하면서 결혼을 이 책임을 이행하는 수단으로 강조합니다. 이 발언은 출산율 저하, 성역할에 대한 인식 변화 등으로 어려움을 겪고 있는 한국 사회에 반발을 불러일으켰다.
QWER 소셜미디어에 게재된 홍보 영상은 국내 인기 포럼 더쿠(TheQoo)에서 큰 화제를 모았다. 해당 게시물은 단시간에 조회수 37,500회, 댓글 370개를 돌파했습니다. 많은 댓글은 아디다스가 협력사를 선택한 것에 대해 실망감을 표현했으며 일부는 브랜드를 보이콧하겠다는 의사를 밝히기도 했습니다. 다른 사람들은 여성의 권리에 대한 아디다스의 입장에 의문을 제기했습니다.
그럼에도 불구하고 온라인상에서 QWER를 향한 부정적, 공격적 댓글을 규탄하며 상황이 과장됐다는 반대 의견이 나왔다.
이전의 성공에도 불구하고 아디다스는 현재 민감한 상황에 직면해 있다. 부정적인 반응은 유명인과의 콜라보레이션을 선택하고 문화적 민감성과 대중의 인식을 탐색할 때 브랜드가 직면하는 어려움을 일깨워주는 역할을 합니다. 따라서 회사는 이번 행사가 한국에서의 향후 마케팅 전략에 미칠 잠재적 영향을 신중하게 평가해야 합니다.
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