미국, 일본, 영국이 규모와 영향력으로 인해 글로벌 음악 산업에서 전통적으로 지배적인 시장으로 여겨져 왔지만, TikTok과 Instagram과 같은 디지털 플랫폼의 등장은 이러한 인식에 도전하고 있습니다. 그 결과, 동남아시아 국가, 특히 태국이 이제 K팝 산업을 형성하는 데 중요한 역할을 하고 있습니다.
작년 7월, 태국의 유명한 TikTok 인물인 앨리스 라차다완은 덜 알려진 한국 인디 그룹 Wave to Earth에 대한 세계적인 주목을 끌어내는 데 중요한 역할을 했습니다. 앨리스가 자신의 프로포즈 영상에서 그들의 노래 “Bad”를 배경음악으로 사용한 결과, 이 곡은 전 세계적으로 바이럴 센세이션이 되어 태국의 Spotify Viral 50 차트에서 1위를 차지했습니다. 그 결과, Spotify에서 Wave to Earth의 월간 청취자가 급증하여 IU를 포함한 한국에서 가장 인기 있는 아티스트 중 일부를 능가했습니다.
TikTok Korea의 커뮤니케이션 디렉터인 홍종희에 따르면, 동남아시아가 플랫폼에서 한국 콘텐츠를 만들고 소비하는 데 앞장서고 있습니다. 현재 인도네시아가 1위를 차지하고 있으며, 태국이 그 뒤를 바짝 따르고 있습니다. 인도네시아가 더 큰 음악 시장을 가지고 있음에도 불구하고, 태국은 NCT의 Ten, GOT7의 Bam Bam, BLACKPINK의 Lisa와 같은 아티스트들의 성공 덕분에 K-pop에 상당한 영향을 미칩니다.
태국 엔터테인먼트 산업에서 20년의 경력을 가진 베테랑 프로듀서인 수왓 우티차이라타나에 따르면, 한국 음악 레이블이 태국 멤버를 영입하는 것은 태국뿐만 아니라 캄보디아, 라오스, 미얀마, 베트남과 같은 주변 국가에서도 팬을 확보하기 위한 영리한 전략입니다. 이 전략적 움직임을 통해 글로벌 음악계에서 번창하고 빠르게 발전하는 지역인 동남아시아에서 영향력을 확대할 수 있습니다.
게다가 태국의 독특한 문화, 건축, 인프라 특성은 소셜 미디어 플랫폼에서 화제가 될 가능성이 있는 단편 콘텐츠를 제작하기에 이상적인 환경을 제공합니다.
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