2024년 봄/여름 파리 패션 위크가 마무리되었고, 그 직후 Lefty 매거진은 이벤트 기간 동안 가장 높은 Earned Media Value(EMV)를 창출한 인물들의 순위를 공개했습니다. EMV는 유료 광고나 공식 언론 보도에 영향을 받지 않는 미디어 보도에서 브랜드가 받는 가치를 평가하는 귀중한 지표 역할을 합니다.
Lefty에 따르면, 카일리 제너는 2,030만 달러의 인상적인 EMV를 축적하며 최고의 미디어 가치 생성자로 떠올랐습니다. 억만장자이자 소셜 미디어 아이콘인 그녀는 Atlein, Schiaparelli, Coperni의 세 가지 주요 패션쇼에 참석했습니다. 그녀의 참석에서 가장 주목할 만한 것은 Coperni 쇼케이스 동안 디즈니랜드의 런웨이에서 보여준 숨 막힐 듯한 퍼포먼스였는데, 이는 빛의 도시에서 열린 패션 위크의 화려한 피날레였습니다.
디즈니 프린세스!!🖤 #카일리제너가 Coperni SS25 쇼를 위해 런웨이에 나서면서 디즈니랜드 파리를 마감했습니다. 쇼와 파리 패션 위크 시즌을 마무리했습니다. pic.twitter.com/Gp15f12C9S
— IMSOVOGUE (@imso_vogue) 2024년 10월 2일
블랙핑크의 로제와 지수도 각각 3위와 5위를 차지하며 상위 5위에 들었습니다. 로제가 생 로랑 쇼에 출연하고, 세 개의 해당 게시물을 통해 1,120만 달러를 벌어들였습니다. 한편, 블랙핑크의 가장 나이 많은 멤버인 지수는 디올 쇼에서의 경험을 공유하는 두 개의 게시물을 통해 860만 달러의 EMV를 확보했습니다.
미디어 가치 측면에서 4위를 차지한 래퍼 카디 비는 이번 패션 위크에 총 6개의 쇼에 참석했으며, 최근 세 번째 아이를 맞이했습니다. 그녀는 Balmain, Rabanné, Rick Owens, Mugler, Vivienne Westwood, Alexander McQueen과 같은 브랜드의 의상을 선보이는 소셜 미디어 게시물을 통해 1,030만 달러의 EMV를 벌어들였습니다.
남주혁은 디올 쇼에 참석한 후 EMV 850만 달러로 6위로 떨어졌습니다. 리사(블랙핑크)는 소셜 미디어 플랫폼에 3개의 게시물을 올렸고, EMV 750만 달러로 8위에 올랐습니다. 다른 주목할 만한 한국 인물로는 생 로랑 쇼에 참석하여 830만 달러를 벌어들인 차은우가 7위에 올랐고, 장원영은 미우미우 쇼에서 710만 달러를 벌어 9위를 차지했습니다.
Lefty는 또한 패션 위크 이후 가장 높은 미디어 가치를 가진 상위 10개 브랜드를 강조했습니다. 주목할 점은 이 브랜드 중 4개가 BLACKPINK 멤버들과 글로벌 앰버서더로 연관되어 있다는 것입니다. 그러나 글로벌 앰버서더인 제니가 상위 10대 셀러브리티 목록에 들지 않았음에도 불구하고 놀라운 3,220만 달러로 3위를 차지한 샤넬에 대한 의문이 남아 있습니다.
또한 이전에 개최된 파리 패션 위크 가을/겨울 2024와 비교했을 때 샤넬은 EMV에서 무려 124% 증가를 경험했습니다. 전 예술 감독 버지니 비아르의 사임과 그녀의 후임자에 대한 지속적인 추측이 합쳐져 이 패션 이벤트에서 샤넬의 가시성이 크게 높아진 데 영향을 미쳤을 수 있습니다.
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