베스킨라빈스, 시험 앞두고 논란의 ‘럭키비키모치’ 출시
11월 8일, 소셜 미디어는 Baskin-Robbins의 최신 제품인 “Lucky Vicky Mochi”를 둘러싼 토론으로 들끓었습니다. 대학 입학 시험을 앞두고 전략적으로 출시된 이 디저트는 큰 날을 준비하는 학생들에게 사려 깊은 선물 옵션으로 홍보되었습니다.
제품의 세부 사항
Baskin-Robbins는 “Lucky Vicky Mochi”를 네잎 클로버를 닮은 모양의 하트 모양 모치 4개가 들어간 즐거운 간식이라고 설명합니다. 패키지에는 손으로 쓴 편지와 장식용 네잎 클로버도 포함되어 있어 시험 응시자에게 행운을 퍼뜨리는 것을 목표로 합니다.
악명 높은 이름: 럭키 비키
매력적인 컨셉에도 불구하고 제품명인 “Lucky Vicky”는 논란의 물결을 일으켰습니다. 이 문구는 IVE의 장원영이 팬들에게 갓 구운 스콘을 즐기는 이야기를 공유하면서 우연히 언급하면서 유명해졌습니다. “Lucky”와 그녀의 영어 이름인 “Vicky”를 합친 그녀의 말은 사람들에게 빠르게 공감을 불러일으켰고 궁극적으로 “Wonyoung Thinking”이라는 트렌드 밈으로 통합되었습니다.
밈의 부상
장원영이 신선한 빵을 얻은 기쁨을 표현하는 첫 번째 클립은 바이러스처럼 퍼져서 이 문구를 팬과 더 넓은 청중 사이에서 문화적 현상으로 바꾸었습니다. 올해 초 팬이 X(이전의 Twitter)에 게시한 이후로 인기가 더욱 높아져 미디어와 소셜 플랫폼에서 사용이 증가했습니다.
흥미로운 점은 “럭키비키”라는 용어가 원래 맥락을 벗어나 등장했다는 것입니다. 동서식품 등 경쟁 브랜드가 광고에서 비슷한 표현을 사용하면서, 핫초콜릿을 의미하는 “럭키마이트”가 그 예인데, 이는 이 문구의 영향력이 커지고 있음을 보여줍니다.
팬과 네티즌의 엇갈린 반응
“럭키 비키 모치”라는 이름에 대한 의견은 확실히 나뉜다. 일부 팬들은 소셜 미디어에 우려를 표명했다. 이 밈을 대중화하는 데 도움을 준 한 사용자는 이름 선택을 비판하며, “특히 노동 관행이 좋지 않은 것으로 알려진 SPC와 같은 회사에서 마케팅에 그녀의 이름을 사용하는 것은 무례한 것 같다”고 말했다.
네티즌들의 추가 반응은 마케팅 결정에 대한 좌절감을 반영했습니다. 댓글에는 이름의 적절성에 대한 회의론이 포함되어 “그저 눈길을 끄는 이름이 아니라 지적 재산에 대한 것입니다”와 같은 우려를 제기하면서 마케팅 팀에서 저작권 문제에 대한 인식이 부족하다는 것을 시사했습니다.
유사한 이벤트로 설정된 선례
이 사건은 한국 시장에서 전례가 없는 일은 아니다. 예를 들어, GS 편의점은 BTS의 정국에서 영감을 받아 “아이돌 빌마요 참기름 메밀국수”라는 제품을 출시한 데 대해 반발에 직면했다. 궁극적으로 이 브랜드는 대중의 항의에 대응하여 전략을 재평가하기로 했다.
이러한 논쟁이 진행됨에 따라 브랜드에서는 대중 문화의 미묘한 차이와 투명한 허가나 윤리적 고려 없이 유명인과 관련된 이름을 활용하는 것의 의미를 인식하는 것이 필수적입니다.
자세한 내용은 여기에서 원문을 볼 수 있습니다 .
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