방탄소년단 지민의 뜨거운 인기와 그의 불닭볶음면 사랑으로 삼양식품의 글로벌 프로모션 기회가 급증했다. 그 결과 시가총액은 1995년 처음으로 경쟁사를 제치고 2조4519억원으로 사상 최고치를 기록했다.
불닭볶음면의 인기는 소셜미디어의 ‘도전’ 트렌드에 기인한다고 볼 수 있다. 처음에는 너무 매워서 먹을 수 없다는 평가에도 불구하고 매콤한 맛이 큰 주목을 받으며 ‘불닭 볶음면 챌린지’의 탄생으로 이어졌다. 이러한 추세에는 개인이 매운 국수를 시도하는 모습을 촬영하고 YouTube 및 TikTok과 같은 플랫폼에서 해당 동영상을 공유하는 것이 포함되었습니다.
지민이 까르보나라 불닭 볶음면을 즐기는 모습이 담긴 라이브 방송 이후 이런 면이 빠르게 인기를 끌었다. 이에 대해 삼양식품 김정수 부회장은 한 프로그램에서 지민을 구체적으로 언급하며 “방탄소년단 멤버 지민의 불닭볶음면 지지로 긍정적인 광고 효과에 감사드린다”고 고마운 마음을 전했다.
삼양식품에 앞서 명품 브랜드 디올(Dior)도 지민을 글로벌 앰배서더로 발탁해 ‘지민 효과’의 긍정적인 효과를 경험했다. 지민은 다양한 행사와 광고 캠페인에서 디올을 대표해 세련되고 세련된 매력을 뽐내며 1992년 디올 상장 이후 31년 만에 최고치를 기록했다.
더욱이 지민이 ‘Like Crazy’로 한국 솔로 아티스트 최초로 미국 빌보드 ‘HOT 100’ 차트 1위에 오르는 대기록을 달성하며 하이브의 주가가 크게 상승했다.
지민의 선공개곡 ‘Set Me Free Pt.2’가 11위를 기록했고, 입대 전 팬들에게 보내는 마지막 선물인 ‘Closer Than This’가 글로벌 음악 스트리밍 플랫폼 디저(Deezer) 월드와이드 톱 47위에 올랐다. 5월 30일 기준 연속 100일 동안 100입니다. 또한 지민의 ‘Like Crazy’는 Deep House Remix와 UK Garage Remix의 2개 리믹스로 각각 51위와 52위를 기록하며 TOP 100에 총 5곡이 진입했습니다.
지민과 정국은 모두 2025년 6월 11일 제대한다.
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