11월에 플라스틱 폐기물을 다루기 위한 유엔 정부간 회의를 앞두고, K팝 팬들은 플라스틱 오염과의 싸움에서 중요한 역할을 하고 있습니다. 독특한 형태의 시위로, 팬들은 인기 그룹 BTS의 레이블인 서울에 있는 HYBE의 본사에 모여 K팝 산업 내에서 환경을 의식하는 관행을 홍보했습니다.
Kpop4Planet이 시작한 “Plastic Album Sins” 캠페인은 팬들이 조작적인 앨범 마케팅 전략에서 벗어나는 것을 표현하기 위해 꼭두각시를 선보이는 강력한 쇼를 선보였습니다. Kpop4Planet은 K팝 엔터테인먼트 회사들이 무작위 사진 카드 시스템, 팬 사인 복권, 수많은 앨범 버전과 같은 비윤리적인 마케팅 기법에 의존하여 팬들이 대량 구매하도록 강요하고 있다고 주장합니다. 총 자산이 무려 5조 2,500억 원(약 39억 달러에 해당)인 주요 K팝 엔터테인먼트 회사인 HYBE도 이러한 사기성 마케팅 전술을 사용하는 회사 중 하나입니다.
HYBE의 2023년 지속 가능성 보고서에 ‘지속 가능한 엔터테인먼트에 대한 비전’이 명시되어 있음에도 불구하고, 이 회사의 조치로 인해 2022~2023년 사이에 앨범 제작에 사용되는 플라스틱이 77.9%나 크게 증가했습니다. 또한 한국기업지배구조연구원(KCGS)은 HYBE의 환경적 성과를 4대 엔터테인먼트 회사 중 가장 낮은 수준으로 평가했습니다.
Kpop4Planet이 전 세계와 한국에서 14,000명의 팬을 대상으로 실시한 설문 조사에 따르면, K팝 팬의 36.5%는 포토카드(CD 앨범 패키지에 포함된 K팝 그룹 멤버의 개별 사진)를 얻기 위해 여러 장의 앨범을 구매해야 한다고 생각하는 반면, 27.7%는 좋아하는 아티스트와의 팬 사인회와 같은 독점 이벤트에 참석할 가능성을 높이기 위해 앨범을 구매합니다. 이 데이터는 K팝 마케팅 전략에 근본적인 변화가 필요하다는 것을 강조합니다.
한국 의회 소식통에 따르면, 엔터테인먼트 회사의 플라스틱 폐기물 생산량은 지난 6년 동안 14배 증가했습니다. 디지털 스트리밍의 증가에도 불구하고, K팝 실물 앨범에 대한 수요도 크게 증가하여 2023년에만 상위 400위권에서만 1억 1,600만 장 이상이 판매되었습니다.
HYBE의 2023년 실물 앨범 판매량은 4,360만 장으로 인상적인 성장을 이루었으며, 글로벌 엔터테인먼트 업계에 미치는 상당한 영향력으로 인해 회사는 플라스틱 오염을 근절하고, 온실 가스 배출을 줄이며, 엔터테인먼트 업계의 지속 가능성을 증진하기 위해 노력할 사회적 책임을 지고 있습니다.
2021년 Kpop4Planet에서 No K-pop on a Dead Planet 캠페인을 시작했음에도 불구하고, 업계는 지속 가능성을 향해 작은 발걸음을 내디뎠을 뿐입니다. FSC 종이, 디지털 앨범, 용해되는 포토카드 등의 일부 조치가 취해졌지만, 이러한 조치는 과도한 플라스틱 폐기물이라는 주요 문제를 적절히 해결하지 못하고 대신 표면적 솔루션에 초점을 맞춥니다.
이 패턴은 K팝에만 국한되지 않습니다. 테일러 스위프트와 같은 유명 뮤지션도 비슷한 관행에 가담한 것에 대해 반발을 받았고, 동료 아티스트 빌리 아일리시는 엔터테인먼트 산업이 환경적 책임보다 매출 수치에 중점을 두는 것을 공개적으로 비난했습니다.
Music Sustainability Alliance 이사회 이사인 커트 랭거에 따르면, 팬들이 두 장 이상의 사본을 구매하도록 유도하기 위해 같은 앨범의 여러 버전을 출시하는 현재의 관행은 업계의 지속 가능성에 대한 노력에 어긋납니다. 이 전략은 환경에 부정적인 영향을 미칠 뿐만 아니라, 가장 헌신적인 지지자가 앨범의 여러 버전을 살 여유가 있는 사람들이라는 것을 암시함으로써 팬들 사이에 경제적 분열을 조성합니다.
2024년 8월, 트위터에서 진행된 글로벌 온라인 캠페인은 한국과 전 세계의 12,000명 이상의 K팝 애호가를 모았습니다. 그들의 목표는 엔터테인먼트 산업이 팬들에게 대량의 앨범을 구매하도록 압력을 가하는 관행을 종식시키도록 촉구하는 것이었습니다. 유권자들에 따르면, HYBE와 같은 회사가 사용하는 가장 싫어하는 마케팅 전략은 팬 사인 이벤트에 참가하는 수단으로 앨범 구매를 사용하는 것입니다(42.8%).
“미국 카네기멜론대 한국학과 방문 조교수이자 ENHYPEN 팬인 마티유 베르비기에에 따르면, 최근 기업들이 앨범에 콩 잉크와 같은 친환경 소재를 사용하려는 노력은 팬들이 진정으로 원하는 것이 무엇인지에 대한 이해를 충분히 반영하지 못하고 있다. 대신 엔터테인먼트 기업들은 팬들이 팬사인회에 참석하는 방식을 재고하고, 사진카드 컬렉션을 완성하기 위해 폐기물 발생을 조장하지 않는 대체 시스템을 도입해야 한다.”
온라인 트위터 여론 조사를 실시한 후, 이 그룹은 HYBE에 공개 서한을 작성하여 팬들의 우려를 해소하고, 팬을 속여 같은 앨범을 여러 장 구매하게 하는 마케팅 전략을 중단할 것을 회사에 촉구했습니다. 지금까지 엔터테인먼트 회사는 답변을 제공하지 않았습니다.
“한국의 Kpop4Planet 캠페인 담당자인 Dayeon Lee는 HYBE가 기후 위기의 기세와 부산에서 임박한 UN 플라스틱 회의를 활용하여 책임을 지고 필요한 변화를 이끌기를 바란다는 의사를 표명했습니다.”
“이는 팬들이 K팝 산업의 성공에 중요한 역할을 한다고 강조하며, HYBE가 팬들의 목소리를 고려해야 한다고 말했습니다. 이 및 다른 팬들은 HYBE가 그들의 요구에 응답할 때까지 오해의 소지가 있는 마케팅 전술의 종식을 계속 옹호하기로 결심했습니다.”
마찬가지로, Kpop4Planet은 환경과 그들이 사랑하는 K팝 아이돌에 대한 열정을 가진 헌신적인 K팝 팬들이 2021년에 시작한 기후 이니셔티브입니다.
출처는 Kpop4Planet입니다.
답글 남기기