FTC는 인플루언서와 스트리머의 뷰보팅, 팔로워 구매, 가짜 리뷰를 방지하기 위해 새로운 규정을 시행했습니다.
인플루언서 세계에서 뷰보팅과 가짜 리뷰의 범위를 파악하는 것은 어려울 수 있습니다. 이는 YouTube, Twitch, TikTok과 같은 플랫폼이 이에 대해 투명하지 않고 인플루언서와 회사도 투명하지 않기 때문입니다.
그럼에도 불구하고 연방거래위원회는 가짜 AI 생성 리뷰를 해결하기 위한 판결을 내렸습니다 . 이 판결을 통해 기관은 이를 위반하는 사람에게 벌금을 부과할 수 있습니다.
2024년 8월 14일, FTC는 기업이 리뷰 및 “소셜 미디어 지표”와 관련하여 준수해야 하는 새로운 규정 세트를 발표했습니다.
가이드라인은 유명인의 위조된 지지를 포함하여 조작된 소비자 리뷰를 제작하거나 구매하는 사업체가 제한될 것이라고 명시합니다. 이 결정은 또한 인위적으로 생성된 리뷰의 사용을 금지합니다.
또한, 연방거래위원회는 긍정적, 부정적 리뷰의 구매, 내부자 리뷰, 리뷰를 억제하려는 시도, 회사가 통제하는 리뷰 웹사이트의 사용을 금지할 것입니다.
이 정책은 관리자나 직원이 제품 리뷰를 제공하거나, 인플루언서에게 편향된 인상을 주기 위해 비용을 지불하는 등 회사가 어떤 방식으로든 리뷰를 조작하는 것을 금지합니다.
새로운 판결에 따라 FTC는 또한 인플루언서가 조작된 “지표”를 구매하는 것을 금지할 것입니다. 여기에는 팔로워를 구매하고 뷰보팅을 사용하는 행위와 이를 판매하는 행위가 포함됩니다.
FTC는 소셜 미디어 영향력 지표 거래가 리뷰어의 신뢰성을 잘못 표현함으로써 소비자를 속일 수 있다고 밝혔습니다.
FTC 의장 리나 칸에 따르면 최종 규칙은 사기성 광고를 퇴치하는 기관의 능력을 강화할 것입니다. 그녀는 이 규칙이 미국인들이 사기 행위의 희생자가 되는 것을 방지하고, 불법 활동에 관여하는 기업에 대한 경고 역할을 하며, 공정하고 정직하며 경쟁적인 시장을 촉진할 것이라고 말했습니다.
이 규칙은 2024년 10월 13일 에 발효됩니다 . 회사나 개인이 이러한 규정을 위반한 것으로 밝혀지는 경우, 기관은 이에 대해 민사상 처벌을 추진할 권한이 있습니다.
2023년 후반, FTC는 유료 파트너십 사실을 공개하지 않고 아스파탐을 홍보하는 TikToker에게 경고를 발표했습니다.
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