드라마 제작에서 통신회사가 직면한 과제
통신 회사들은 드라마와 버라이어티 쇼의 영역에 점점 더 많이 진출하고 있지만, 이러한 제작물 중 다수는 성공에 미치지 못하고 있습니다. A급 연예인이 출연함에도 불구하고, 이러한 프로그램은 종종 지배적인 OTT(Over-The-Top) 플랫폼에 밀려납니다.
고현정의 ‘나미브’, 실망스러운 컴백
최근의 한 예는 드라마 “나미브”에서 고현정 이 오랫동안 기대했던 작은 화면으로 돌아온 것입니다. 3년의 공백 이후 기대는 높았지만 안타깝게도 이 쇼는 시청률에서 1%를 넘지 못했습니다. 고현정 자신을 둘러싼 상당한 화제를 감안할 때 이는 특히 실망스러운 일입니다.
진부한 전제와 제한된 가시성
KT Studio Genie에서 제작한 “나미브”는 고현정을 포함한 캐스트의 연기에 대해 칭찬을 받았지만, 진부한 스토리라인에 대한 비판이 쏟아졌습니다. 줄거리는 전직 스타 프로듀서인 강수현(고현정 분)이 해고된 연습생인 유진우(려운 분)와 협력하여 새로운 재능을 발견하고 키우는 여정을 따라갑니다.
하지만 이 드라마는 KT Genie TV와 ENA 채널에서만 독점적으로 볼 수 있는데, 이 두 채널은 주요 OTT 플랫폼에 비해 인기가 적습니다. 이러한 제한적인 노출로 인해 더 많은 시청자를 유치하는 데 방해가 되었습니다. 긍정적인 입소문이 시청률을 약간 높이는 데 기여했지만, “나미브”는 여전히 OTT와 지상파 드라마 모두와 치열한 경쟁에 직면해 있습니다.
자국을 남기기 위해 고군분투하는 통신 회사들
KT와 LG U+와 같은 회사가 드라마와 버라이어티 쇼를 계속 제작함에 따라 가시성과 청중 참여의 과제는 여전히 중요합니다. 예를 들어 KT Studio Genie는 2022년 “특별변호사 우”의 성공 이후 여러 드라마를 출시했지만 동일한 수준의 인기를 달성한 드라마는 없습니다.
LG U+와 ‘기안 대표’ 논란
마찬가지로 LG U+는 인기 연예인 기안84를 출연시킨 첫 버라이어티 쇼 “기안 CEO”에서 어려움을 겪었습니다. 시청률이 0%에 머물렀던 이 쇼는 기안84가 어려움을 겪는 CEO를 돕기 위한 코믹한 시도를 연대기적으로 다룹니다. 안타깝게도 기안84의 인기에 대한 기대에도 불구하고, 이 쇼가 LG U+ 모바일과 ENA 채널에서만 독점적으로 제공되어 시청률이 낮았는데, 이 채널들은 주류 시청 옵션으로 간주되지 않습니다.
최근 ‘기안 CEO’는 넷플릭스와 제휴해 시청률을 끌어올리려는 노력을 기울이고 있으며, 더 많은 시청자층에 다가가고자 합니다.
미래를 바라보며: 콘텐츠 제작에서의 통신의 미래
통신 회사는 콘텐츠 제작에 뛰어들어 기존 통신 서비스를 넘어서는 독특한 상품을 만들고자 노력함으로써 차별화를 꾀합니다. 그러나 OTT 중심의 환경 속에서도 성공으로 가는 길은 여전히 난관으로 가득 차 있으며, 이 경쟁적인 환경에서 어떻게 적응하고 성공할지는 아직 알 수 없습니다.
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