
IVE는 최근 세 번째 EP “Ive Empathy”의 리드 싱글인 새 트랙 “Rebel Heart”를 발매하며 2025년을 시작했습니다. 4세대 K팝 걸그룹의 두드러진 주자로서 IVE는 새 앨범을 발매할 때마다 꾸준히 디지털 음악 차트를 장악하며 최근 컴백에 대한 기대감을 높였습니다.
하지만 이전 앨범 “HEYA” 이후 이 그룹은 과거의 성공을 재현하는 데 어려움을 겪었고, 퍼펙트 올킬을 확보하는 데 실패했으며, 2022~2023년의 폭발적인 성과에 비해 국내 차트 성과가 뒤처졌습니다.
“Rebel Heart”의 본질
세 번째 EP의 타이틀곡인 “Rebel Heart”는 다양한 리뷰를 받았습니다. IVE의 특징인 젊고 화려한 이미지를 유지하지만 시각적으로는 놀랍지만 혁신적인 흥분이 부족하다고 설명되었습니다. 뮤직비디오에서 돋보이는 순간은 장원영이 모든 것을 재로 바꾸는 듯한 시선을 가진 매혹적인 신부로 등장합니다. 음악적으로 이 노래는 친숙한 팝 요소에 의존하여 매력적인 후렴구를 선보입니다. 전반적으로 반응은 “안전하다”고 요약할 수 있으며, 미래의 창작 방향에 대한 의문을 제기합니다.

그룹의 복귀가 비교적 “경쟁적이지 않은” 기간 동안 이루어졌음에도 불구하고, 청중의 반응은 기껏해야 겸손했습니다. 현재 IVE는 SEVENTEEN BSS와 ENHYPEN과 같은 그룹과의 경쟁에 직면해 있습니다. 한때 iChart에서 트랙을 바로 상위 5위에 올려놓는 능력으로 유명했던 IVE의 최근 성과는 팬과 업계 전문가 모두에게 눈살을 찌푸리게 했습니다.
걱정스러운 차트 결과
2025년 1월 13일에 발매된 “Rebel Heart”는 여러 디지털 플랫폼에서 실망스럽게도 낮은 순위를 기록했습니다. 1월 14일 기준으로 이 노래는 MelOn에서 77위, Genie에서 30위, Bugs에서 1위, FLO에서 90위에 올랐습니다. 특히 한국의 주요 음악 서비스인 MelOn에서 이러한 숫자는 IVE가 출시할 때마다 “올킬” 지위를 달성할 수 있었던 이전 능력을 감안할 때 팬들에게 충격을 주었습니다.
단 4일 만에 ‘Rebel Heart’ 뮤직비디오가 1,000만 뷰를 돌파했지만, 이는 성장 정체를 보여주는 것으로, IVE의 인기가 약화되고 있다는 우려가 커지고 있다.

인기 감소 분석
IVE에 대한 대중의 인식은 주로 저명한 멤버, 특히 “K팝 공주” 장원영과 마케팅성이 높은 안유진 에 크게 좌우되는 반면, 나머지 멤버들은 종종 주목받지 못합니다. Starship Entertainment가 이 두 멤버만 홍보하는 데 집중한 것은 전체 그룹의 매력을 잠재적으로 가렸습니다.

2021년 후반에 데뷔한 이후, IVE는 치열한 경쟁이 벌어지는 K팝 환경에서 4년차를 맞이하고 있습니다. 많은 걸그룹이 장기적인 인기를 유지하는 데 어려움을 겪고 있으며, 일부 업계 분석가들은 Starship이 집단을 희생하여 일부 멤버를 끌어올리는 전략이 그룹의 지속 가능성을 위협할 수 있다고 경고합니다. 초기의 화려함이 사라지면 남성 그룹에 비해 상대적으로 작은 팬층 때문에 IVE는 취약해질 수 있습니다.
문제를 더욱 복잡하게 만드는 것은, 한국 내 음악 트렌드의 변화가 아이돌 그룹이 호감도가 하락하는 반면, DAY6와 QWER와 같은 밴드는 부활을 누리고 있다는 것을 시사한다는 것입니다. 이러한 추세는 IVE의 어려움은 단순히 내부 역학을 반영하는 것이 아니라 업계 내에서 더 광범위한 변화를 나타낼 수도 있음을 시사합니다.
IVE의 미래를 바라보며
IVE의 2025년 여정을 시작하면서, 모든 K-pop 리드 싱글이 즉각적인 찬사를 받는 것은 아니라는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 타이틀 트랙의 성과는 시간이 지남에 따라 관찰되어야 하며, 특히 앞으로 더 많은 홍보 활동이 있을 것입니다.
EP가 아직 나오지 않았다는 점을 감안할 때, IVE가 미래에 대한 결론을 내리기 전에 추진력을 얻을 시간을 갖는 것이 중요합니다.
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