엔터테인먼트 기업이 팬을 이용하는 데에만 의존하기보다는 사업 전략을 확대해야 한다는 것이 한국 문화 전문가들 사이에 널리 퍼져 있는 믿음입니다.
열성적인 K-pop 열성팬인 이은수(25, 한국)는 충실한 앨범 구매자이자 온라인 음악의 열렬한 지지자였으며 응원봉, 포스터, 티셔츠, 티셔츠 등 아이돌 테마 상품을 자주 구매해 왔습니다. 열쇠고리. K팝에 대한 변함없는 열정에도 불구하고 이씨는 기업이 팬들에게 과도한 금전적 요구를 하는 것을 이유로 업계의 장기적인 생존 가능성에 대해 의구심을 갖고 있다. 그녀는 소속사들이 팬들의 사랑을 활용해 지속적으로 돈을 뽑아내는 방법을 잘 알고 있다고 믿는다.
부인할 수 없는 글로벌 성공에도 불구하고 K-pop은 규모는 작지만 열성적인 팬층에 크게 의존하고 있습니다. 코리아 헤럴드가 보고한 바와 같이 수익 창출을 위해 제한된 수의 팬에 대한 의존은 업계의 장기적인 지속 가능성에 대한 우려를 불러일으켰습니다.
과도한 지출
K팝 산업의 불균형한 배열은 역대급 앨범 판매량을 통해 엿볼 수 있다. 대다수의 사람들이 온라인 음악 스트리밍 플랫폼으로 전환하고 있음에도 불구하고 K-pop의 실물 앨범 시장은 계속해서 성장하고 있습니다. 이는 2023년 보이그룹 세븐틴이 1,600만 장의 앨범 판매 기록을 경신했을 때 단적으로 드러났다. 한터차트에 따르면 그들의 미니앨범 ‘Seventeenth Heaven’은 지난 10월 발매 첫 주 509만 장의 판매량을 기록하며 K팝 역대 최고 판매량을 기록했다.
K팝 그룹의 글로벌 진출로 앨범 판매량이 크게 늘었음에도 불구하고, 업계 전문가들은 이러한 성과가 팬들의 지속적인 구매에 크게 좌우된다고 지적한다. 문화평론가 임희윤은 세븐틴의 앨범이 2023년 전 세계적으로 가장 많이 팔린 앨범임에도 불구하고, 최대 스트리밍 플랫폼인 스포티파이에서의 순위는 그다지 높지 않았다고 지적한다. 이는 K팝의 실제 소비가 앨범 판매량과 항상 일치하지 않을 수도 있음을 보여준다.
연예계는 매 앨범마다 다른 멤버의 사진을 넣고 팬들이 좋아하는 멤버의 사진을 모두 모으기 위해 여러 장을 구매하도록 유도하는 등의 전술을 구사해 지나친 소비주의를 영속화해왔다. 이는 지난 4월 30일 도쿄 시부야에서 명백히 드러났는데, 그곳에서 수많은 폐기된 세븐틴 앨범이 발견되면서 K팝 상업 부문의 낭비적 성격이 부각됐다. 일부 팬들은 사진 촬영을 위해 수백 장의 앨범을 구입했다가 나중에 폐기하기도 합니다.
불균형한 관계 다루기
전문가들은 특정 소비자 집단에 대한 지나친 의존이 K팝의 저력을 약화시켜 신뢰도 하락, 연예인 사생활 침해, K팝 스타에 대한 과도한 업무 부담 등 부정적인 결과를 초래하고 있다고 분석했다. 2023년 빌보드 뮤직 어워드가 K팝 카테고리를 추가하면서 같은 곡의 다중 다운로드를 차트에서 제외하고 주 1회 다운로드만 집계하는 새로운 규칙을 시행했다. 이는 팬덤의 대량 앨범 구매와 조회수 조작의 영향을 줄이기 위한 조치로, 글로벌 음악 업계에서는 이러한 행위를 음악의 진정한 가치보다는 팬 충성도의 지표로 보고 있음을 나타냅니다. 문화평론가 김훈식은 이 새로운 규칙에 대해 자세히 설명하며, 그 목적은 다음과 같습니다.
한 가지 문제는 팬과 연예인 사이의 친밀도가 높아진다는 점입니다. 위버스(Weverse), 버블(Bubble), 프롬(Fromm) 등 플랫폼의 등장으로 팬과 아이돌 간 비공개 메시지가 급증했다. 이로 인해 아티스트가 이러한 플랫폼에 충분히 참여하지 않는다고 느끼는 일부 팬들의 비판이 촉발되었으며, 이는 아이돌이 유료 상호 작용을 강요당하는 것에 대한 우려로 이어졌습니다. 평론가 임희윤의 말에 따르면, 아이돌은 이러한 기대로 인해 엄청난 심리적 부담을 겪는다.
이러한 친밀감으로 인해 일부 팬들은 경계를 넘어 유명인의 사생활에 침입하게 되었습니다. 예를 들어 에스파 카리나는 배우 이재욱과의 열애 사실을 공개적으로 밝힌 뒤 비난을 받았다. 그녀는 이후 자필 사과 편지를 공유했지만 한 달 만에 관계가 끝났습니다. 김훈식 평론가는 문제의 근본 원인은 가수나 그들의 콘텐츠 자체보다는 팬과 아티스트 모두를 착취하는 왜곡된 비즈니스 모델에 있다고 지적한다.
다양한 비즈니스 모델의 중요성
역설적이게도 이러한 왜곡된 시스템은 K팝 성장에 중추적인 역할과 어두운 그림자를 동시에 갖고 있다. K팝을 사랑하는 한 20대 팬은 “아티스트를 응원한다는 소속감, 팬들 사이의 동지애, 아이돌 순위 상승을 위한 협업 등이 모두 매력적”이라며 팬 활동을 엄청나게 매력적으로 여긴다. 희윤 씨는 K팝이 이러한 활동을 유지하면서도 다른 가치를 접목할 수 있기를 바란다. “무수히 버려진 앨범을 보는 것은 환경 문제에 대한 경각심을 불러일으킬 수 있고, 아이돌의 데이트에 대한 반발은 연예인의 사생활 보호 권리에 대한 인식을 높여 기업들이 이러한 문제를 해결하도록 압력을 가할 수 있습니다. 팬들은 변화의 촉매제 역할을 할 수 있다”고 임씨는 제안했다.
성균관대 문화기술학과 강혜원 초빙교수에 따르면, K팝 그룹은 다각적인 사업 전략을 추진해야 한다. 그녀는 수익을 위해 헌신적인 팬층을 구축하는 데에만 의존하기보다는 그룹이 팬 참여를 우선시하거나 라이브 공연을 강조하는 등의 대안적인 접근 방식을 모색할 것을 제안합니다.
문화평론가 김헌식에 따르면 K팝 위기의 뿌리는 비즈니스 모델에 있다. 그는 기업이 팬을 착취하는 행위를 중단하고 단순히 규모를 키우는 것이 아니라 질적인 성장에 집중해야 한다고 주장합니다. 이는 팬을 대하는 방식과 상호 작용하는 방식을 바꿔야만 달성할 수 있습니다. 팬을 이익을 위한 수단으로만 여겨서는 안 되기 때문입니다. 이러한 변화를 통해 K-Pop은 지속가능한 산업이 될 수 있습니다.
답글 남기기