뉴진스(NewJeans)의 해외 컴백 성과가 큰 타격을 입다: HYBE가 탓인가?

4세대 걸그룹 뉴진스의 한국 내 강력한 존재감에도 불구하고 글로벌 성적은 현재 국제적으로 하락세를 보이고 있다.

뉴진스는 지난 5월 24일 하이브(HYBE)와 민희진의 다툼 속에서 벌어진 신곡 ‘How Sweet’로 컴백했다. ‘How Sweet’에는 타이틀곡과 수록곡 ‘Bubble Gum’을 비롯해 인스트루먼트 버전까지 총 4곡이 수록됐다.

두 뮤직비디오는 발랄하고 에너제틱한 느낌을 주면서도 비주얼 콘셉트는 단순했다. 하지만 HYBE-민희진 사태로 인해 뉴진스 활동은 다소 위축됐다.

하이브(HYBE)와 민희진 간의 계속되는 분쟁에도 불구하고 뉴진스는 국내 시장에서 계속해서 성공을 거두고 있다. ‘How Sweet’는 각종 국내 음원차트 상위권에 데뷔했으며, ‘How Sweet’와 ‘Bubble Gum’은 현재 멜론 2위, 3위를 기록 중이다.

한국에서 강력한 입지를 유지하고 있음에도 불구하고 NewJeans의 글로벌 성과는 실망스럽습니다.

11개 국가 및 지역의 iTunes에서 1위에 올랐음에도 불구하고 NewJeans의 데뷔 싱글 “How Sweet”는 발매일 미국 iTunes에서 46위를 기록하며 미국 음악 차트에 미미한 영향을 미쳤습니다.

“How Sweet”라는 노래는 Spotify에서 데뷔일에 164만 개 이상의 스트리밍을 기록하며 글로벌 차트에서 118위를 차지했습니다. 하지만 이는 6개 트랙 중 4개 트랙이 첫날 240만 스트리밍을 돌파하며 4세대 걸그룹 최고 기록을 세웠던 전작 ‘겟 업(Get Up)’에 비하면 현저히 감소한 수치이다.

“How Sweet”는 Spotify에서 거의 20계단 하락한 반면, BABYMONSTER의 “Sheesh”는 발매된 지 거의 두 달이 지났음에도 불구하고 차트에서 꾸준히 상승세를 보이고 있다는 점을 언급할 가치가 있습니다.

NewJeans의 노래 ‘How Sweet’의 글로벌 성공을 가늠하는 주요 지표는 YouTube 조회수입니다. ‘How Sweet’ 뮤직비디오는 최초 공개 당일 조회수 400만 뷰에 그쳤다. 이는 지난 4월 수록곡 ‘풍선껌’ 뮤직비디오가 첫날 약 1000만뷰를 달성한 것과 비교하면 현저히 낮은 수치이다. ‘하우 스위트’는 5월 27일 정오 기준 조회수 750만뷰를 달성했지만 성장세는 더디다.

뉴진스는 2022년 ‘Attention’, ‘Hype Boy’ 등 히트곡으로 데뷔했다. 불과 5개월여 만에 ‘Ditto’로 빌보드 핫 100에 진입했고, 2023년에는 ‘OMG’로 4세대 아이돌을 모두 넘어섰다. ‘는 Spotify에서 녹음됩니다.

뉴진스는 매 앨범마다 퍼펙트 올킬을 꾸준히 달성하며 ADOR 민희진 대표의 ‘독립’에 대한 열망을 불러일으키는 등 4세대 대표 걸그룹으로서의 위상을 확고히 했다.

이에 앞서 NewJeans는 Spotify에서 순위를 높이기 위해 ‘payola’ 기술을 사용하고 재생목록을 프로모션하는 것에 대해 논의가 있었습니다. ‘Ditto’ 시대에 그들의 노래는 약 800개의 재생 목록에 등장하여 팬들은 HYBE 또는 민희진이 Spotify와 협력하여 사용자 선호도와 관계없이 NewJeans의 음악을 자동으로 재생했는지 의문을 갖게 되었습니다.

팬들은 5월 27일 HYBE가 YouTube에서 NewJeans의 ‘How Sweet’ MV를 제한했다는 사실을 발견했습니다. 일반적으로 학교, 도서관 등의 장소에서 적용되는 이 제한은 특정 연령층에 부적합하다고 간주되는 콘텐츠를 제한합니다. 팬들은 HYBE가 의도적으로 NewJeans를 방해했다고 주장하며 비판했습니다.

플랫폼 전문가에 따르면 ‘하우 스위트’는 교통사고, 머리에 피가 흐르는 만화 속 돼지 등 부적절한 이미지를 담고 있다. 게다가 해당 콘텐츠는 중동을 중심으로 해외 팬들의 보이콧을 받고 있는 한 음료 브랜드의 후원을 받고 있다.

하이브는 뮤직비디오 업로드 연령 제한을 두고 있다는 비난에도 불구하고 해당 주장을 반박하며 해당 문제는 유튜브 기준 때문이라고 밝혔다. 또한 혼란을 해결하기 위해 YouTube에 설명을 요청했습니다.

원산지: K14

뉴진스(NewJeans)의 해외 컴백 성과가 큰 타격을 입다: HYBE가 탓인가?

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