대중문화 요소를 접목한 스트리트웨어 브랜드 HYPLAND의 창업자인 조던 벤틀리(Jordan Bentley)와의 대화를 통해 그가 회사를 설립하기까지의 여정과 미래에 대한 비전에 대해 배울 수 있었습니다. 이 논의는 하이플랜드가 로스앤젤레스에 첫 번째 오프라인 매장을 오픈한 이후에 이뤄졌습니다.
HYPLAND는 너드 문화와 스트리트 패션이 결합된 인기 있고 트렌디한 브랜드가 되었습니다. 2024년 봄에 출시된 최신 공식 라이센스 스트리트 파이터 의류 라인을 포함하여 잘 알려진 애니메이션 및 비디오 게임 프랜차이즈와의 협력은 최근 몇 년간 폭발적인 인기 상승에 기여했습니다.
HYPLAND는 최근 수많은 주요 프랜차이즈를 인수했으며 현재 로스앤젤레스 리틀 도쿄에 첫 번째 실제 매장을 설립했습니다. 지난 6월 8일 그랜드 오픈을 앞두고 매장 밖에 길게 줄을 선 팬들을 만날 수 있었다. 참석자들은 근처 텐트에서 인기 애니메이션과 만화에서 영감을 받은 임시 문신도 받을 수 있었습니다.
HYPLAND의 그랜드 오픈은 대성공이었습니다.
매장 내부는 게이머의 천국이다. 포켓몬스터, 소닉 더 헤지혹과 같은 인기 타이틀의 수많은 봉제인형으로 장식되어 있습니다. 또한 최대 4명의 플레이어가 Soul Calibur 및 기타 게임과 같은 게임에서 서로 경쟁할 수 있는 대형 아케이드 캐비닛이 있습니다.
또한, 매장 중앙에는 대형 게임 라운지도 마련되어 있습니다. Jordan은 앞으로 커뮤니티가 토너먼트와 이벤트를 위해 모일 수 있는 공간으로 확장하려는 자신의 비전을 저에게 공유했습니다.
HYPLAND의 Little Tokyo 매장은 애니메이션 및 게임 커뮤니티가 함께 모여 추억을 만들 수 있는 성역이 되는 것을 목표로 합니다.
포브스 30세 이하 30인 명단에 이름을 올린 조던 벤틀리는 매장 밖에서 고객들과 열정적으로 소통하며, 사진을 찍고, 브랜드를 열렬히 지지하는 사람인 양 문의에 답하는 모습을 주목의 중심이 아닌 모습 그대로 보여주었습니다.
대화 중에 저는 Jordan과 HYPLAND와 함께한 그의 여정과 브랜드의 미래에 대한 그의 비전에 대해 논의했습니다. 그는 2010년 14세의 어린 나이에 회사를 설립했습니다.
그는 “어렸을 때 접했다”고 설명했다. 8학년 때 크리스마스 선물로 실크스크린 기계를 받았다. 그림 그리기를 좋아했던 그는 자신의 디자인을 티셔츠에 인쇄하기 시작했습니다. 이것은 재미있는 오락으로 시작되었지만 결국 고등학교 시절 성공적인 사업으로 발전했습니다.
처음에 HYPLAND는 스트리트웨어에만 집중했습니다. 2018년이 되어서야 Bentley는 첫 번째 애니메이션 콜라보레이션을 시작했으며, 이는 고(故) 토리야마 아키라와 함께 Dragon Ball Z 컬렉션을 작업하겠다는 꿈 때문이었습니다.
드래곤볼Z와 콜라보하는 꿈을 꾸었습니다. 다음날 아침 열정적으로 수많은 디자인을 만들어냈습니다. 하지만 엄마는 나에게 올바른 협력을 추구하라고 조언하셨습니다. 처음에는 반대했지만 결국 그녀의 말이 옳았다는 것이 증명되었습니다.
HYPLAND의 초기 애니메이션 출시는 BLEACH에 초점을 맞추었으며 성공적인 여정의 시작을 알렸습니다. 그에 따르면, 이 경험은 지역사회에 서비스를 제공하고 새로운 것을 제공할 수 있는 잠재력을 보여주었습니다.
애니메이션 팬과 게이머는 일반적으로 자신이 사랑하는 IP에 대한 공식 라이센스 상품으로 생산되는 지루한 티셔츠와 후드티에 익숙합니다. 그러나 HYPLAND는 팬들이 좋아하는 쇼와 게임에 대한 사랑을 자랑스럽게 표현할 수 있는 세련된 의류를 제공함으로써 이러한 틀을 깨기로 결심했습니다.
잘 알려진 애니메이션 시리즈의 권리를 취득하는 것은 간단한 일이 아닙니다. 조던은 일본에 특정 기준과 요구 사항이 있다는 것을 인정했습니다. 그것은 그에게 매혹적인 학습 경험이었습니다. 처음에는 자유로운 통치에 익숙했기 때문에 평소의 창작 과정을 적응시키는 것이 어려웠습니다. 그러나 일본 애니메이션 회사와 협력한다는 것은 특정 지침을 따르고 그들이 필요하다고 생각하는 특정 요소를 통합하는 것을 의미합니다. 이러한 조정은 실제로 그의 창의성을 확장했으며, 이제 그는 상자 밖에서 생각하고 다른 사람들과 협력하여 그들의 비전을 실현할 수 있습니다.
초기의 긴장에도 불구하고 HYPLAND는 애니메이션 커뮤니티에서 최고의 스트리트웨어 브랜드 중 하나가 되었고 실제 매장까지 열면서 Jordan의 노력은 성과를 거두었습니다. 그랜드 오픈은 성공적이었으며 수많은 팬들이 브랜드를 지지하고 그의 옷을 구매하기 위해 나왔습니다.
“그는 나에게 “모든 것이 매우 초현실적이라고 말해야겠습니다.”라고 털어놓았습니다. 그는 그날 일찍 누군가가 나타날지 불확실한 극도의 불안감을 느꼈다고 인정했습니다. 그러나 그의 유지보수 담당자는 길을 따라 늘어선 긴 줄의 사진을 보내 그의 신경을 누그러뜨렸습니다. 흥분에도 불구하고 그는 결과가 어떻게 될지 확신할 수 없는 출시 전의 초조함을 경험하지 않을 수 없었습니다.”
HYPLAND는 게이머의 천국입니다.
HYPLAND와 함께 Jordan의 다음 주요 목표는 로스앤젤레스 커뮤니티와 강력한 연결을 구축하는 것입니다. 여기에는 애니메이션 애호가와 게이머가 함께 모여 자유롭게 자신을 표현할 수 있는 플랫폼을 제공하는 것이 포함됩니다.
“그는 자신의 지역사회와 연결될 수 있었던 것에 대해 감사를 표했으며, 가장 큰 도시로서 첫 번째 매장이 자신이 출신이고 LA에 첫 번째 영감을 준 도시에 위치하는 것이 적합하다고 언급했습니다. 브랜드.”
“저에게 매장은 단순한 소매 공간 그 이상이었습니다. 커뮤니티가 모이는 허브였습니다. 매장으로 만들어졌지만, 사람들이 와서 함께 시간을 보낼 수 있는 공간을 만드는 것이 주된 의도였습니다. 나는 젊었을 때 Fairfax와 Melrose를 탐험하고 최신 트렌드와 관심사를 발견하면서 새로운 사람들을 만났던 즐거운 추억을 가지고 있습니다.”
“제 의도는 파티, 팝업, 게임 토너먼트를 주최할 수 있을 뿐만 아니라 브랜드 팬인 어린이들이 모여서 사교할 수 있는 공간을 제공하는 것이었습니다. 인터넷이 널리 보급되면서 우리는 직접 상호 작용하고 연결될 수 있는 기회를 잃었다고 생각합니다.”
HYPLAND는 주요 애니메이션 시리즈 및 비디오 게임 타이틀과의 협업으로 유명한데, 최근에는 Street Fighter 의류의 공식 라이선스 라인을 출시하기도 했습니다.
HYPLAND의 미래에 대한 Jordan의 비전에는 일본 대중 문화, 레스토랑, 관광객으로 가득한 번화한 동네인 Little Tokyo에 활기찬 에너지를 가져오는 것이 포함됩니다.
“제 주요 목표는 LA 매장 내 커뮤니티를 확장하고 강화하는 것입니다. 저는 Little Tokyo 커뮤니티를 활성화하기 위해 이 지역의 다른 기업 및 지역 브랜드와 협력하기로 결심했습니다. 쇠퇴하고 있다는 누군가의 주장에도 불구하고, 나는 그것에 새 생명을 불어넣는 것이 나의 의무라고 생각합니다.”
또한 Jordan은 매장의 그랜드 오픈에 맞춰 수많은 새로운 협업과 중요한 이벤트가 진행 중이라고 말했습니다. 그럼에도 불구하고 그는 팬들의 만족을 최우선으로 생각한다고 강조했다.
“저는 아직 성장과 규모 측면에서 잠재력을 충분히 발휘하지 못했다고 생각합니다. 따라서 저는 혁신을 유지하고, 강력한 커뮤니티를 육성하며, 팬들에게 훌륭한 서비스를 제공하기 위해 최선을 다하고 있습니다.”
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