Apple TV+는 넷플릭스에 뒤진 것으로 확인된 시청률 저조에 따라 콘텐츠 지출 전략을 수정하려 하고 있습니다.
Apple TV+는 비판도 많이 받았지만, The Morning Show, Severance 등 시청자로부터 극찬을 받은 인기 시리즈의 성공으로 상당한 주목을 받았습니다.
수많은 찬사에도 불구하고, 스트리밍 플랫폼의 시청률은 넷플릭스만큼 높지 않습니다. 블룸버그에 따르면, 이 플랫폼은 한 달 동안 미국에서 TV 시청의 0.2%만 유치하는 반면, 넷플릭스는 단 하루 만에 같은 수치를 달성합니다.
이러한 통계에 따라 Apple의 서비스 임원인 에디 큐는 스튜디오 임원인 잭 반 앰버그와 제이미 에를리히트와 회의를 소집하여 프로젝트에 대한 과도한 지출을 억제하기 위한 전략을 고안했습니다.
Netflix가 여전히 시장에서 타이틀의 주요 구매자로 남아 있지만 Apple TV+는 개별 프로젝트에 대한 지출에서 상당한 금액으로 Netflix를 앞지릅니다. Killers of the Flower Moon, Napoleon, Argylle과 같은 영화에 대한 5억 달러의 투자에서 입증되었듯이, 이 서비스는 경쟁사보다 더 많은 비용을 지출할 의향이 있습니다.
보도에 따르면, 세버런스 시즌 2의 각 에피소드의 제작비는 2,000만 달러로 추산되고, 더 모닝 쇼의 출연진만 해도 무려 5,000만 달러가 들었습니다.
블룸버그 인텔리전스 분석가 기타 랑가나탄과 케빈 니어는 2024년 7월 메모에서 해당 플랫폼의 오리지널 콘텐츠는 경쟁사가 제공하는 콘텐츠의 일부에 불과해 구독자 성장이 약하다고 밝혔습니다.
경쟁사와의 비교에 따르면, Apple TV+가 가장 큰 지출자로 인식되고 있는데, Disney, Paramount, Warner Bros.는 손실을 최소화하기 위해 지출을 줄였습니다. Netflix도 지출을 줄였지만 스트리밍 서비스 중에서 수익성 측면에서 여전히 최고 실적을 보이고 있습니다.
Apple TV+가 Netflix를 따라잡기 위해 노력하고 있지만, 긴 과정이 될 수 있습니다. 현재 이 스트리밍 서비스는 2억 7,770만 명의 구독자를 보유하고 있으며 전 세계적으로 6억 명 이상의 개인이 이용하고 있습니다.
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