8월 30일, LE SSERAFIM은 네 번째 앨범인 CRAZY로 많은 기대를 모은 컴백을 했습니다. 이 앨범에는 동명의 리드 트랙의 뮤직 비디오가 실려 있습니다. 이 그룹의 컴백은 특히 많은 사람이 Coachella에서 ‘재앙’이라고 여겼던 공연 이후 주목을 받았습니다. 이 노래는 중독성 있는 리듬으로 찬사를 받았지만, 전반적인 전달 방식은 일부 팬에게 실망감을 안겨주었습니다.
앞으로 더욱 성공적인 복귀를 보장하기 위해 LE SSERAFIM은 몇 가지 핵심 측면을 개선하는 데 집중해야 합니다.
인상적인 음악, 부족한 컨셉
고품질 음악을 제공하겠다는 초기 기대가 충족된 듯합니다. “CRAZY”는 올해 가장 유행하는 K-pop 곡 중 하나로 돋보입니다. 테크 하우스의 요소를 폰크의 스플래시와 능숙하게 통합하여 K-pop의 특징적인 특성을 포괄하는 세련된 사운드를 만들어냈습니다. 이 앨범은 댄스 음악을 전략적으로 통합하여 이전의 라틴 힙합 영향에서 벗어나 Justin Bieber, Lady Gaga, Beyoncé와 같은 주요 아티스트와의 협업으로 유명한 BloodPop이 프로듀싱한 일부 트랙을 선보이며 앨범의 매력을 더욱 높였습니다.
하지만 좋은 음악만 있다고 해서 충분하지는 않습니다. 더 큰 성공을 거두려면 LE SSERAFIM은 현재 투사하는 “강렬한” 이미지에서 벗어나기 위해 컨셉을 진화시키는 것을 고려해야 합니다.
그룹의 “강렬한” 페르소나는 모순을 보여줍니다. 그들의 가사는 그들을 열심히 일하는 자체 제작 앙상블로 묘사하지만, 그들은 HYBE의 후원으로 여정을 시작했으며, 일부는 라이브 공연 논란 속에서 그들의 주장의 진실성에 의문을 제기했습니다. 이로 인해 그들의 “강렬한” 이미지는 관련성을 잃었습니다.
따라서, 약간의 수정보다 신선하고 혁신적인 개념이 더 필요한 듯합니다. LE SSERAFIM은 “키치” 테마로 기울어지는 듯합니다.
이 앨범의 키치한 요소는 장점이 있습니다. 홍보 사진은 전기 패턴, 헝클어진 머리, 과장된 표정, 20세기 미국 B급 공포 영화를 연상시키는 생생한 색상과 같은 주제로 눈길을 끄는 비주얼을 특징으로 합니다. 또한 가사에는 “피카츄”와 “오타쿠”와 같은 용어가 언급되고, 카즈하가 “소녀”를 “갸루”라고 독특하게 발음하는 것은 일본 하위 문화의 영향을 반영합니다.
LE SSERAFIM이 미국과 일본의 B급 하위 문화의 요소를 혼합하여 키치 스타일을 채택하려는 노력은 칭찬할 만하지만, 때로는 잘 맞지 않는 옷을 입는 것처럼 단절되어 보입니다. 가장 큰 단점은 독특함이 부족하다는 것입니다. 그들의 컨셉은 Red Velvet의 “RBB”, Charli XCX, Chappell Roan, aespa를 포함한 다양한 다른 아티스트와 유사하여 LE SSERAFIM이 독특한 예술적 정체성을 만들어내는 데 어려움을 겪습니다.
자신의 재능을 보여주고 있나요?
또 다른 중요한 과제는 멤버들의 재능을 보여주는 것입니다. 안타깝게도 “CRAZY”는 LE SSERAFIM이 보컬 실력을 보여줄 수 있는 기회를 제한적으로 제공합니다. 이 앨범의 트랙은 이전 트랩 힙합 싱글 “EASY”에 비해 피치 변화가 더 적습니다. 이러한 제한은 테크 하우스 장르를 감안할 때 합리적이지만 이것이 올바른 스타일 선택이었는지에 대한 우려를 불러일으킵니다. 능력을 보여줄 수 있는 더 복잡한 섹션을 생략함으로써 중요한 기회를 놓치고 있을 수 있습니다.
하지만 LE SSERAFIM은 실력이 부족한 그룹은 아니다. 예를 들어 김채원은 탄탄한 보컬 기본기와 해석 능력으로 인정받고 있다. 이 그룹이 새 앨범을 홍보하기 시작하면서 그들의 재능에 대한 의심을 해소할 수 있는 충분한 기회가 있을 것이다. 음악 방송에서 라이브 공연을 하는 것은 그들의 성장을 보여주는 효과적인 방법이 될 수 있다.
SM의 전문성에서 단서를 얻다
이 단계에서 LE SSERAFIM은 광범위한 홍보 캠페인이 필요하지 않지만 장기적 관리 전략을 바탕으로 침체를 헤쳐 나갈 전문성이 필요합니다. 이 분야에서 SM 엔터테인먼트가 빛을 발합니다.
좋은 예가 aespa입니다. 청중이 “Kwangya” 컨셉에 지치면서 aespa는 케이프펑크의 요소를 예술적으로 결합한 “Supernova”로 커리어의 새로운 단계에 들어섰습니다. 이 대담한 움직임은 aespa-core의 미학을 상징하는 지속 가능한 새로운 정체성을 성공적으로 구축했습니다. LE SSERAFIM은 이와 유사한 신선한 리브랜딩 전략에서 큰 혜택을 볼 수 있습니다.
LE SSERAFIM이 현재 마주하고 있는 장애물은 HYBE가 K팝 산업을 더 건강한 방향으로 이끌 수 있는 능력을 보여줄 수 있는 훌륭한 기회를 제공합니다. “CRAZY”가 일부 팬에게 더 많은 것을 원하게 만들 수 있지만, 멤버들의 고유한 스타 파워는 부인할 수 없습니다. 적절한 전략이 있다면 강력한 컴백을 할 수 있는 잠재력이 있습니다. LE SSERAFIM이 지지자들의 환호 속에서 스포트라이트를 되찾기를 바랍니다.
출처 : 다음
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