트위치는 넷플릭스가 자사의 주력 프로그램을 홍보하는 것과 유사한 방식으로 스트리머를 홍보하겠다는 의도를 발표했습니다.
최근 몇 년 동안 콘텐츠 제작과 스트리밍은 게이머와 온라인 엔터테이너에게 실행 가능한 경력 옵션으로 자리 잡았습니다. YouTube, TikTok 또는 Twitch와 같은 플랫폼에서 성공적인 벤처는 주류 인지도를 위한 발판이 될 수 있습니다.
우리는 닌자, D’Amelio 자매, 제이크 폴과 같은 인물에게서 이러한 추세를 목격했습니다. 닌자가 몇 년 전 인기가 급등했음에도 불구하고 스트리밍 장면은 최근에 새로운 돌파구가 되는 성공을 덜 보았습니다.
의심할 여지 없이 Twitch는 커뮤니티 내에서 많은 저명한 인물을 자랑하며, 스트리밍 환경을 면밀히 살펴보면 그들을 알아볼 수 있을 것입니다. 도달 범위를 확대하기 위해 Amazon 소유의 서비스는 Netflix의 홍보 전략에서 영감을 얻고 있습니다.
트위치의 최고 마케팅 책임자인 레이첼 델핀은 The Drum과 의 인터뷰 에서 플랫폼 외부에서 스트리머를 “마케팅하고 지원하는 것”에 중점을 두어야 한다고 말했습니다.
“브랜드 자체가 아닌 콘텐츠를 선보이는 스트리밍 서비스와 매우 흡사합니다… 저희는 브랜드의 집합체로 운영되므로 저희 사명의 상당 부분은 스트리머를 지원하고, 힘을 실어주고, 교육하는 것입니다.” 그녀는 말했습니다.
Kick과 YouTube는 Twitch의 직접적인 경쟁자이지만, Twitch는 Netflix와 유사한 접근 방식을 채택합니다.
이러한 접근 방식은 트위치 CEO 댄 클랜시의 의견과 일맥상통합니다. 그는 이전에 넷플릭스가 유튜브나 KICK과 같은 대안이 아니라 트위치의 주요 경쟁자라고 밝혔습니다.
“시청자는 종종 Twitch에 장시간, 때로는 최대 2시간 동안 참여합니다. 어떤 의미에서 우리는 소셜, 롱폼, 사용자 생성 콘텐츠[UGC] 플랫폼으로 기능합니다. 따라서 우리는 스트리밍 TV 서비스와 소셜 미디어 네트워크 사이에 위치하게 됩니다.” 클랜시는 6월에 Fortune과의 인터뷰에서 이렇게 말했습니다.
Twitch는 최근 스트리머에게 상당한 계약을 제공하는 관행을 완화했지만, 예전에는 이러한 계약을 강력히 홍보했습니다. 이러한 홍보 활동이 곧 다시 증가할 수 있습니다.
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