트위치는 라이브 스트리밍 분야에서 여전히 우위를 점하고 있으며, Valkyrae, Ludwig, Sykkuno와 같은 인기 스트리머가 플랫폼으로 복귀했습니다. 이러한 현상은 트위치 임원진의 주의를 끌지 못했습니다. 그들은 이러한 복귀를 트위치가 독특하게 육성하는 뛰어난 청중 상호 작용에 기인합니다.
최근 몇 년 동안 Twitch는 가장 유명한 스타 중 일부가 YouTube와 Kick과 같은 경쟁 플랫폼으로 이전하는 것을 보았습니다. Myth, TimTheTatman, DrLupo와 같은 영향력 있는 인물들은 독점 계약이 만료되기 전에 새로운 기회를 모색하기 위해 떠났습니다.
Twitch는 이 전환기 동안 중요한 추세를 지적했습니다. 그들은 “2024년에는 Kick과 YouTube가 유명 인플루언서와 맺은 수백만 달러 규모의 계약이 만료되어 많은 사람이 이러한 서비스에서의 입장을 재고하게 되면서 상황이 크게 바뀌었습니다.”라고 말했습니다. 이러한 발전으로 인해 Twitch로 돌아오는 크리에이터가 크게 유입되어 청중과 다시 연결하고 성장을 되살리기를 간절히 원했습니다.
Ludwig(팔로워 330만 명), Sykkuno(팔로워 390만 명), Valkyrae(팔로워 120만 명)와 같은 주요 인물들은 다른 플랫폼에 잠시 머물렀다가 Twitch로 돌아왔습니다. 그들의 이유는 종종 Twitch가 제공하는 커뮤니티 정신과 독특한 형식을 강조합니다.
“그들의 청중은 결코 Twitch를 떠나지 않았습니다”
Twitch의 글로벌 파트너십 부사장인 Pontus Eskilsson은 플랫폼의 최고 수준의 파트너십 프로그램과 수익화 옵션을 자랑스럽게 자랑했습니다. 그러나 그는 이러한 재정적 인센티브가 크리에이터의 수익 창출을 이끄는 유일한 요인은 아니라고 강조했습니다.
“지난해에 많은 재능 있는 스트리머를 다시 맞이하게 되어 기뻤습니다. 그들 중 많은 사람이 청중이 Twitch를 떠나지 않고 바로 여기에서 자신을 기다리고 있다는 것을 알게 된 것은 우연이 아닙니다.” Eskilsson이 공유했습니다.
“저희는 업계를 선도하는 파트너십 프로그램과 수익 창출을 제공하지만, 그것이 크리에이터를 움직이는 것이 아니라는 것을 알고 있습니다. 진정으로 성공하려면 참여적인 청중과 실시간 담론이 필요합니다. 라이브 스트리밍을 독특하고 인기 있는 형식으로 만드는 것입니다. 그들은 공통의 열정을 가진 커뮤니티와 친구를 찾아옵니다. 이것이 Twitch가 계속해서 구축되는 이유이며, 우리가 선도적인 라이브 스트리밍 서비스인 이유입니다.”
Valkyrae가 YouTube에서 오랫동안 활동한 후 Twitch로 돌아왔습니다.
발키레이는 YouTube가 Shorts에 집중하는 방향으로 전환한 것을 언급하며, “그들은 Shorts가 우선순위라고 구체적으로 말해줬어요. 스트리밍 측면에서 제가 바꾸고 싶었던 것들이 있었는데, 바뀌지 않았고, 저는 5년 동안 거기에 있었어요.”라고 말했습니다.
현재로서는 Twitch가 라이브 스트리밍에서 선두 자리를 유지하는 듯합니다. YouTube와 Kick과 같은 플랫폼이 필수적인 경쟁을 제공하지만(잠재적으로 Twitch가 적응하도록 촉구) 스트리머와 시청자 모두에게 타의 추종을 불허하는 커뮤니티 경험을 계속 제공한다는 주장에 이의를 제기하기는 어렵습니다.
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