트위치 CEO, 스트리머들의 광고 수익 우려에 대해 언급
Twitch의 CEO인 Daniel Clancy는 최근 스트리머들 사이에서 광고 수익 감소에 대한 우려가 커지자 대응했습니다. 12월 4일 패치 노트 방송 에서 그는 플랫폼과 광고주 간의 역학 관계, 특히 다가올 홀리데이 시즌 광고의 맥락에 대해 통찰력을 제공했습니다.
한 시청자는 자신이 감독하는 채널의 광고 수익이 감소했다고 언급하면서 우려를 표명했습니다. 클랜시의 답변은 또한 정치적 스트림과 “민감한 사회적 문제”와 관련된 콘텐츠를 구별하기 위한 11월의 Twitch의 새로운 콘텐츠 라벨 도입을 언급했습니다.
광고 조정 이해
토론 중에 클랜시는 “최근에 상당한 혼란이 있었습니다. 광고의 필수적인 측면은 광고주의 선호도와 일치하는 관련 콘텐츠 옆에 광고를 배치하는 것입니다.”라고 말했습니다. 그는 여러 광고주가 민감한 정치적 주제 옆에 광고를 배치하는 것에 불편함을 표명했으며, 그 결과 해당 맥락에서 게재되는 광고가 줄어들었다는 사실을 인정했습니다.
🚨Twitch CEO Dan Clancy와 MerryKish가 Dan이 4분기에 스트리머가 광고로 더 많은 수익을 낼 것이라고 주장한 후 Twitch 스트리머의 Twitch 광고 수익이 감소한 것에 대해 이야기합니다❗️🤦🏾♂️ pic.twitter.com/Z7YcQLja16
— 베스트프렌드(@BestfriendKick) 2024년 12월 4일
이 설명은 완전히 새로운 것은 아닙니다. 2024년 11월, 저명한 제작자 PirateSoftware를 포함한 여러 스트리머는 자신의 스트림을 성적 또는 정치적으로 분류한 사람들이 광고 수익이 크게 감소했다고 언급했습니다. 이 주제는 커뮤니티 내에서 상당한 논쟁을 불러일으켰습니다.
광고 수익 감소에서 콘텐츠 레이블의 역할
Clancy는 중요한 점을 더욱 강조했습니다. 일부 스트리머는 광고 수익이 최대 2일까지 지연될 수 있다는 사실을 알지 못할 수 있습니다. 이는 지난달 PirateSoftware에서 논의한 요소입니다. Clancy는 “널리 오해가 있습니다. 특정 유형의 콘텐츠가 광고 배치에 영향을 미칠 수 있다는 것은 사실입니다. 광고주는 특정 콘텐츠 유형에 대한 선호도를 주기적으로 수정합니다.”라고 설명하며 플랫폼에서 잠재적인 ‘광고 종말’에 대한 두려움을 달래려고 했습니다.
Twitch 스트리머의 보고서에 따르면 2024년 11월 이후로 광고 수익이 지속적으로 감소하는 추세이며, 많은 사람이 이러한 감소를 콘텐츠 레이블에 기인합니다. 커뮤니티 마케팅 책임자이자 공동 진행자인 MerryKish도 이 문제를 언급하며 X와 같은 플랫폼에서 유포되는 잘못된 정보를 비판하고 수익에 대해 “보장할 수 없다”고 말하며 많은 크리에이터가 상당한 손실을 입지 않았다고 강조했습니다.
광고주 철수 속 추가 의미
클랜시의 발언은 플랫폼을 둘러싼 혐의에 따라 3대 브랜드가 트위치에서 광고를 중단했다는 보도를 포함한 더 광범위한 우려 속에서 나왔습니다. 이러한 변화는 스트리머의 경제 환경에 또 다른 복잡성을 더합니다. 특히 FaZe Kaysan과 같은 크리에이터는 ‘이란’과 ‘베네수엘라’와 같은 정치적으로 민감한 주제로 스트림을 분류한 후 ‘화폐화’된 후 좌절감을 표현했습니다.
플랫폼이 이러한 과제를 헤쳐나가는 동안 스트리머는 Twitch가 공정한 광고 수익 관행을 보장하기 위해 광고주 관계와 콘텐츠 라벨을 어떻게 관리하는지 주의 깊게 관찰할 것입니다.
[출처 및 이미지](https://www.dexerto.com/twitch/twitch-ceo-breaks-silence-on-confusion-from-streamers-earning-less-in-ad-revenue-2998745/)
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