러블리러너가 낮은 시청률에도 불구하고 인기를 끄는 이유는 무엇일까?

5월 8일에는 ‘2030년에는 TV를 안 보는 사람들?’이라는 제목의 미디어 토크 행사가 진행됐다. tvN 고유의 미디어 전략’이 서울 상암동 CJ ENM 센터에서 열렸다. 이번 행사에서는 tvN의 최신 미디어 전략에 초점을 맞췄습니다.

이날 행사에는 CJ ENM 콘텐츠 수익 창출을 담당하는 홍기성 미디어사업부장, 조직과 콘텐츠 경쟁력 강화를 담당하는 박상혁 채널사업부장, 구자 대표가 참석해 자리를 빛냈다. 영은 미디어 및 바이럴 마케팅 전략을 주도하는 미디어 비즈니스 마케팅 책임자입니다.

이날 행사에서는 tvN 월화드라마 ‘러블리 러너’에 대한 이야기도 나눴다. 지난 4월 8일 첫 방송된 이 드라마는 5월 6일 9회 시청률 4.759%, 5월 7일 10회 시청률 5.973%를 달성했다.

‘러블리 러너’는 전국 시청률 24%, 서울 지역 시청률 28%를 돌파한 전작 주말드라마 ‘눈물의 여왕’에 비해 낮은 시청률을 기록했다. 하지만 드라마는 상당한 인기를 얻고 있다.

5월 8일 굿데이터코퍼레이션이 TV-OTT 드라마 인기순위에서 ‘러블리 러너’가 1위를 차지했다고 발표했다. 프로그램의 인기는 전주 대비 23% 상승했다. 드라마 출연자 인기순위에서도 주연배우 변우석과 김혜윤이 1위에 올랐고, 변우석은 1위, 김혜윤은 2위에 올랐다. 이들의 인기는 전주 4위였던 김수현을 능가하기도 했다.

현재 폭발적인 시청률이 부족한 상황에도 불구하고 박상혁은 타겟층을 좁히면 결과가 달라진다고 밝혔다. 또한, 다른 어떤 시청률 수치보다도 긍정적인 결과를 보여주고 있는 2049 시청률의 중요성도 강조했다. 그에 따르면 시청률에만 집중하는 것보다 트렌드를 기반으로 한 콘텐츠를 만드는 것이 더 많은 관심을 불러일으킨다고 합니다.

“’러블리러너’ 김호준 감독에 따르면 성공 비결은 모두가 공감할 수 있는 킬러 콘텐츠를 만드는 것입니다. 호준 씨는 단지 높은 시청률만을 쫓기보다는 앞으로도 시청자들에게 오랫동안 기억에 남을 수 있는 작품을 만들고 싶다”고 말했다.

전문가 3인방은 tvN의 상반기 성과를 살펴보며 콘텐츠를 효과적으로 마케팅하기 위한 성공적인 전략을 자세히 설명했다.

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