YouTube의 새로운 광고 형식과 사용자 반발: 증가하는 우려
YouTube는 최근 브랜드를 타깃으로 한 다양한 새로운 광고 형식을 공개했지만, 이 이니셔티브는 광고 콘텐츠에 압도당한다고 느끼는 사용자들에게 상당한 좌절감을 불러일으켰습니다.
광고의 급증
YouTube의 많은 시청자가 시청 경험을 방해하는 광고가 늘어나는 것에 대해 우려를 표명하고 있습니다. 불만은 양에 대한 것만이 아닙니다. 사용자들은 특히 최근 여러 국가에서 가격이 인상된 이후에 YouTube Premium에 가입했음에도 여전히 광고를 본다고 보고하고 있습니다.
브랜드를 위한 새로운 광고 기회
광고주의 요구에 부응하여 YouTube는 브랜드가 YouTube Shorts에서 특정 대상 고객을 타겟팅할 수 있는 광고 형식을 출시했습니다. 이제 최대 3분 길이의 비디오를 특징으로 할 수 있습니다. YouTube의 광고 제품 관리 책임자인 Melissa Hsieh Nikolic에 따르면, 이러한 움직임은 YouTube를 기업이 구매 프로세스의 모든 단계에서 소비자와 효과적으로 연결할 수 있는 플랫폼으로 자리매김하게 합니다.
“우리는 사용자 정의를 허용하는 포맷 구매 컨트롤을 도입하여 Shorts 피드에서만 캠페인을 실행하거나 수평적 크리에이티브만을 스트림 내에서 보여주는 캠페인을 실행할 수 있게 되었습니다.”
게다가 YouTube는 Shorts 시청자의 매력적이고 상호 작용적인 특성에 맞는 기능을 구현할 계획입니다. 연말까지 Shorts 광고의 스티커는 모든 리테일러에서 사용할 수 있게 되어 광고 환경이 더욱 풍부해질 것입니다.
사용자 좌절 증가
한 사용자는 자신의 경험이 점점 더 좌절스러워졌다고 다음과 같이 설명했습니다.
“저는 수년간 YouTube를 사용해 왔지만, 광고가 너무 성가시게 느껴지기 시작했습니다. 이게 무슨 일인가요? 이제 Shorts를 스크롤하는 동안 팝업을 닫아야 합니까?”
이러한 감정은 광고가 비디오 콘텐츠를 가리고 있다는 점을 지적한 다른 사용자에 의해 공감되었습니다.
“YouTube Shorts는 이제 방금 스크롤해서 지나간 광고의 사용자 콘텐츠 위에 광고 배너를 배치하여 Short의 일부를 가립니다.”
이전 불만 사항 및 광고 차단기 장애물
이러한 반발은 일시 정지 화면에 나타나는 방해가 되는 광고에 대한 이전의 불만에 따른 것으로, 사용자 불만이 새로운 문제가 아니라는 것을 보여줍니다. 이에 더해 YouTube는 광고 차단기에 대한 단속을 강화하여 광고를 완전히 우회하는 것을 점점 더 어렵게 만드는 것을 목표로 하는 조치를 도입했습니다.
YouTube가 광고 기능을 계속 확장함에 따라, 이 플랫폼이 사용자 기반에서 증가하는 불만을 어떻게 해결할지는 아직 알 수 없습니다. 광고주의 요구와 양질의 시청 경험의 균형을 맞추는 것이 이 플랫폼의 지속적인 성공에 매우 중요합니다.
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