Ondanks dat het een toonaangevend sportkledingmerk is, krijgt Adidas momenteel kritiek van Koreaanse internetgebruikers vanwege hun recente samenwerking met K-Pop meidengroep QWER. Een promotievideo waarin de groep reclame maakt voor Adidas-producten heeft tot controverse geleid, resulterend in oproepen tot een boycot.
De bron van het dispuut komt voort uit uitspraken van Siyeon, lid van de QWER-groep, tijdens een uitzending, waarin zij haar traditionele opvattingen over huwelijk en bevalling deelde. Siyeon verklaarde resoluut: ‘Het doel van het menselijk bestaan is voortplanting. Het is onze verantwoordelijkheid om de reproductiecyclus voort te zetten”, terwijl we ook het huwelijk benadrukken als een middel om deze verantwoordelijkheid te vervullen. Deze opmerkingen leidden tot een reactie in Korea, een land dat wordt geconfronteerd met uitdagingen als dalende geboortecijfers en veranderende meningen over genderrollen.
De promotievideo, die op de sociale media van QWER werd geplaatst, zorgde voor veel ophef op het populaire Koreaanse forum TheQoo. Binnen korte tijd ontving het bericht meer dan 37.500 views en 370 reacties. In veel reacties werd teleurstelling geuit over de keuze van Adidas voor een samenwerkingspartner, waarbij sommigen zelfs hun voornemen bekendmaakten om het merk te boycotten. Anderen trokken het standpunt van Adidas ten aanzien van vrouwenrechten in twijfel.
Desondanks ontstonden er tegengestelde meningen, waarbij de negatieve en agressieve opmerkingen over QWER online werden veroordeeld en werd voorgesteld dat de situatie overdreven was.
Ondanks het eerdere succes wordt Adidas momenteel geconfronteerd met een delicate situatie. De negatieve reactie herinnert ons aan de moeilijkheden die merken tegenkomen bij het selecteren van samenwerkingen met beroemdheden en het navigeren door culturele gevoeligheden en publieke perceptie. Als gevolg hiervan moet het bedrijf de potentiële impact van deze gebeurtenis op zijn toekomstige marketingtactieken in Korea zorgvuldig beoordelen.
Gerelateerde artikelen:
Stray Kids ontpopt zich als de “volgende BTS” met zes opeenvolgende nummer 1-albums op de Billboard 200
6:46
HYBE lanceert naar verluidt lastercampagne tegen NewJeans en Min Hee-jin via een in de VS gevestigd bedrijf
17:40
Beschuldigingen van grafiekmanipulatie door HYBE voor BTS: nieuw bewijs duikt op
4:41
Geef een reactie