Op 24 juni meldde de industrie dat Evan Williams, dat sinds 2021 exclusief in Korea wordt verkocht door Shinsegae L&B, het bestverkochte product van het bedrijf was in het voorgaande jaar. Deze prestatie kan worden toegeschreven aan de stijgende trend van mixologie, waarbij dranken, fruit en andere ingrediënten worden gemengd met dranken zoals whisky en highball. Hoewel Evan Williams vaker wordt gebruikt in highballcocktails dan dat het op zichzelf wordt geconsumeerd, heeft het aanzienlijke erkenning gekregen in deze markt.
Evan Williams is een gerenommeerd bourbon whiskymerk uit de Verenigde Staten, dat zowel nationaal als internationaal het op één na bestverkopende product is. Het is vernoemd naar de pionier van bourbon whisky, Evan Williams, die de eerste commerciële distilleerderij van Kentucky opende.
Volgens een vertegenwoordiger van Shinsegae L&B was Evan Williams het bestverkopende merk met een omzetstijging van 144% ten opzichte van het voorgaande jaar. In 2022 steeg de omzet met 615% vergeleken met het lanceringsjaar 2021. De functionaris verklaarde verder dat Evan Williams indrukwekkende verkopen behaalde zonder veel marketinginspanning en het bestverkopende product was van de meer dan 1.600 artikelen in het afgelopen jaar.
De toename in consumptie is in lijn met de opkomst van de whisky-industrie in Korea. De gegevens van de Koreaanse douane over import- en exporthandel laten zien dat er vorig jaar een toename van 13,1% was in de whisky-import, wat neerkwam op 30.586 ton. Dit is de hoogste geregistreerde hoeveelheid sinds 2000, toen de statistieken voor het eerst werden verzameld. Van alle soorten whisky zag bourbon de grootste groei met 30,9%, met 2.607 ton geïmporteerd.
Evan Williams kreeg nog meer erkenning nadat Jungkook van BTS zijn goedkeuring gaf. In het voorgaande jaar promootte Jungkook Evan Williams als een geweldige whiskey om van te genieten met een highball op het fan community platform Weverse, wat hem de bijnaam “Jungkook’s whiskey” opleverde.
Shinsegae L&B heeft onlangs drie nieuwe gearomatiseerde whisky’s gelanceerd (Apple, Honey, Fire) om de groeiende trend van whiskypopulariteit bij te houden, naast hun populaire Evan Williams Black. Ze hebben hun plannen aangekondigd om hun lijn verder uit te breiden met aankomende smaken zoals Peach en Cherry in het komende jaar.
Om de aantrekkingskracht van Evan Williams te vergroten, heeft Shinsegae Food het in hun menu opgenomen. Hun pub Devil’s Door debuteerde vorig jaar met een high-volume Evan Williams highball en heeft zojuist zes nieuwe highball-opties toegevoegd (Original Black, Sangria, Honey Grapefruit Whiskey, Apple, Fire Cock en Honey Beer).
Geef een reactie