Devin Nash waarschuwt Twitch-streamers voor dreigende ‘Adpocalypse’ zonder dringende veranderingen

In een uitgebreid bericht op X verwoordde streamer Devin Nash zijn visie op de noodzaak voor Twitch om “alle controversiële content” te verbieden om een dreigende “adocalyps” voor het platform af te wenden.

Nash is steeds luider geworden over het livestreaminglandschap en de aanzienlijke invloed die contentmakers uitoefenen op hun publiek. In zijn recente commentaar besprak hij de precaire positie waarin Twitch-sponsors zich momenteel bevinden.

Hij merkte op dat Twitch verstrikt is in “een advertentienachtmerrie”, aangezien adverteerders het platform verlaten en terughoudend zijn om terug te keren vanwege de talloze controverses eromheen. Hierna schetste hij wat hij cruciale maatregelen vindt om deze situatie te verhelpen.

“De keuze die @djclancy999 te wachten staat is duidelijk,” zei Nash op X. “Je verbiedt ALLE controversiële en extremistische materialen of helemaal geen.”

“Gezien het feit dat een concurrent als Kick al volledige contentvrijheid biedt en 10% van het Twitch-publiek beheerst, is de beslissing onmiskenbaar. Dit omvat politieke content (van alle kanten), haatzaaiende uitlatingen en meer.”

Twitch zit momenteel in een reclamecrisis. Adverteerders vertrekken en degenen die dat doen, komen niet terug. Met zoveel controverses worstelt Twitch met het handhaven van effectieve handhaving. Ik vrees voor de levensvatbaarheid van de website op de lange termijn, tenzij er significante veranderingen worden doorgevoerd. De oplossing hiervoor…

— Devin (@DevinNash) 25 oktober 2024

Nash trok vervolgens parallellen tussen de huidige situatie van Twitch en de uitdagingen waarmee YouTube in 2017 te maken kreeg, toen adverteerders zich ervan bewust werden dat hun advertenties naast controversiële of extremistische content werden weergegeven, wat een afspiegeling was van de huidige situatie bij Twitch.

Dit was voor YouTube de aanleiding om flink te investeren in de ontwikkeling van een algoritme om merkveilige content te filteren en identificeren. Hiermee wilde het bedrijf zowel de makers als de financiële stabiliteit van het platform beschermen.

Nash bekritiseerde Twitch daarentegen omdat het ervoor koos om middelen te steken in hun live CDN (content delivery network) en om uitzendrechten, content en streamers te verwerven, in plaats van zichzelf te beschermen tegen een crisis zoals die waarmee YouTube te maken kreeg.

“Misschien ging Twitch ervan uit dat deze problemen zichzelf zouden oplossen met kwalitatieve content. Helaas is dat niet gebeurd en de content van het platform is in verval. Extremistische groeperingen (van alle kanten) hebben hier grote communities opgericht”, aldus hij.

“Of het nu een gewaagde bewering is of niet, ik geloof dat Twitch veel beter was toen het zich uitsluitend op gaming richtte”, aldus hij.

“Het had de potentie om de beste live streamingsite te worden in verschillende genres, maar die kans is verschoven naar platforms als YouTube en TikTok. Door alle controversiële content te elimineren en terug te keren naar gaming, muziek, knutselen en meer, kunnen adverteerders en uw kernpubliek opnieuw worden betrokken.”

Talrijke personen deelden hun mening in de comments-sectie, waarbij velen Nash’s inzichten en aanbevelingen echoën. Tot nu toe heeft Twitch nog geen reactie gegeven.

Bron