Op 21 juni debuteerde de K-pop meidengroep NewJeans officieel in Japan met de release van hun dubbele single “Supernatural”. Hiervoor hadden ze al de videoclip uitgebracht voor de b-side track, “Right Now”, die specifiek gericht was op de Japanse markt. Om hun debuut te vieren, houdt de groep hun eerste fanmeeting in Tokyo Dome. Fans kijken enorm uit naar het succes van NewJeans nu ze uitbreiden naar de Japanse muziekscene.
Het Japanse debuut van “Supernatural” benadrukt NewJeans’ vaardigheid in het vastleggen van straatstijlbeelden en de Y2K-esthetiek waar ze naar streven. Min Hee Jin’s regie laat de vijf meisjes een levendig en jeugdig imago laten zien, zonder te vertrouwen op een ingewikkeld verhaal om het product te promoten.
NewJeans heeft ‘Supernatural’ uitgebracht op alle streamingplatforms. pic.twitter.com/Bwi0rYKPZu
— Kpop Charts (@kchartsmaster) 21 juni 2024
Muzikaal gezien bevat de titelsingle “Supernatural” elementen van New Jack Swing, waarbij gebruik wordt gemaakt van kenmerkende percussie om een nostalgische sfeer te creëren. De arrangementen van het nummer openen met een melodie die echoot van “Attention”, het eerste nummer dat NewJeans aan het publiek introduceerde.
Net als een cyclus heeft NewJeans een comeback gemaakt na een periode van twee jaar, waarbij ze verschillende baanbrekende prestaties hebben geleverd en een belangrijke mijlpaal in hun carrière hebben bereikt door te debuteren in Japan. Hun nieuwste single, “Supernatural”, duikt in het rijk van de traditionele Japanse popmuziek en biedt de perfecte weg voor de vijf meisjes om een nieuw avontuur in het land te beginnen.
Ondanks de nauwgezette aandacht voor zowel muziek als beeld, blijft de Japanse release van NewJeans voor discussie zorgen. Na de uitzending van “Supernatural” analyseerden toegewijde muziekliefhebbers direct de tekst van het lied. Als een product dat speciaal is afgestemd op de Japanse markt, bevat “Supernatural” een mix van drie talen: Engels, Koreaans en Japans. Opvallend is dat de meerderheid van de songteksten in het Engels zijn, goed voor 65% van het totaal. Er zijn ook 10 regels in het Koreaans en 6 regels in het Japans.
Deze beslissing van het managementbedrijf van NewJeans is verwarrend. Het is gebruikelijk dat K-popartiesten in Japan promoten door nummers in het Japans uit te brengen. Zo werd SEVENTEEN, hun seniorgroep, populair in Japan door verschillende Japanse albums uit te brengen. Deze albums bevatten nieuwe nummers of vertaalde en opnieuw opgenomen versies van hun Koreaanse nummers.
Tegelijkertijd bevat “Supernatural” een combinatie van drie talen, waarvan de meerderheid Engels is. Het bijbehorende nummer, “Right Now”, volgt ook dit patroon. Het is algemeen bekend dat ADOR, terwijl ze toezicht houden op de introductie van NewJeans in Japan, een nummer wil produceren dat zal aanslaan bij Koreaanse luisteraars. De toevoeging van Engels is bedoeld om bij te dragen aan wereldwijde trends en te helpen bij internationale media-erkenning.
Ondanks het potentieel brengt deze strategie aanzienlijke risico’s met zich mee en kan negatieve gevolgen hebben als de aandacht niet uitsluitend op één primaire markt is gericht. Bovendien heeft de muziek kritiek gekregen vanwege het gebrek aan innovatie en de algehele teleurstellende kwaliteit.
Na meer dan 12 uur te zijn uitgezonden, heeft NewJeans belangrijke prestaties geleverd. Op Line Music, het grootste streamingplatform in Japan, staat hun nummer “Supernatural” momenteel op #7 in de top 100 (om 16:00 uur Vietnamese tijd). De videoclip voor hun b-side track “Right Now” is ook trending op #1 op Line Music.
Ondanks dat het gericht was op de Japanse markt, debuteerde “Supernatural” op #17 op Genie en #34 op MelOn in de binnenlandse hitlijsten, wat de stabiele rangschikkingen weerspiegelt. De populariteit van NewJeans is echter merkbaar afgenomen in deze comeback, omdat het niet langer hetzelfde niveau van verrassing genereert als in 2023.
Geef een reactie