De populairste K-Pop-meidengroep – NewJeans’ controversiële Japanse debuut

Op 21 juni maakte NewJeans hun officiële debuut in Japan met de release van hun dubbele single “Supernatural”. Dit kwam nadat de groep eerder de b-kant MV “Right Now” had uitgebracht, die beide specifiek gericht waren op de Japanse markt. Om hun debuut te vieren, houden de vijf meiden hun eerste fanmeeting in Tokyo Dome. Fans van de beste K-pop meidengroep kijken reikhalzend uit naar hun succes nu ze uitbreiden naar de Japanse muziekscene.

“Supernatural” benadrukt NewJeans’ bekwaamheid in het vastleggen van de essentie van streetstyle en hun toewijding aan de Y2K-esthetiek. In hun Japanse debuut geeft Min Hee Jin de vijf meisjes de kracht om een jeugdig en energiek imago uit te stralen, zonder te vertrouwen op een ingewikkeld verhaal om de aantrekkingskracht van het product te laten zien.

“Supernatural” toont de kracht van NewJeans op het gebied van streetstyle-imago en de Y2K-sfeer die zij nastreven.

NewJeans heeft ‘Supernatural’ uitgebracht op alle streamingplatforms. pic.twitter.com/Bwi0rYKPZu

— Kpop Charts (@kchartsmaster) 21 juni 2024

De vijf meisjes vertonen betoverende choreografieën.

Indrukwekkende beelden van NewJeans voor “Supernatural.”

Muzikaal gezien laat het nummer “Supernatural” een New Jack Swing-stijl zien, waarbij unieke percussie wordt gebruikt om een nostalgische sfeer te creëren. De intromelodie doet denken aan “Attention,” het eerste nummer dat NewJeans aan het publiek introduceerde.

Net als een cyclus maakt NewJeans een comeback na een periode van twee jaar, nadat ze meerdere opmerkelijke prestaties hebben geleverd. Hun debuut in Japan markeert een belangrijke mijlpaal in hun carrière. Met hun focus op de traditionele Japanse popmuziek, dient hun nummer “Supernatural” als een perfecte richting voor de vijf leden om een nieuwe reis in het land te beginnen.

Ondanks de zorgvuldige investering in zowel muziek als beeldmateriaal, zorgt het Japanse debuut van NewJeans nog steeds voor controverse.

Ondanks de nauwkeurige aandacht die aan zowel muziek als visuele elementen wordt besteed, blijft de eerste release van NewJeans in Japan voor controverse zorgen. Na de uitzending van “Supernatural” begonnen muziekliefhebbers onmiddellijk de songtekst van het nummer te onderzoeken. Als een product dat specifiek gericht is op het Japanse publiek, bevat “Supernatural” een combinatie van drie talen: Engels, Koreaans en Japans. Het is vermeldenswaard dat de meerderheid van de songteksten in het Engels zijn, goed voor 65% van het nummer, terwijl er 10 regels in het Koreaans en 6 regels in het Japans zijn.

Het is een merkwaardige beslissing van het managementbedrijf van NewJeans. In het verleden brachten K-popartiesten meestal Japanse liedjes uit bij promotie in Japan. Zo werd hun collega-groep SEVENTEEN populair in Japan door een aantal Japanse albums uit te brengen. Deze albums bestonden ofwel uit nieuwe liedjes of versies van eerder uitgebrachte Koreaanse liedjes die waren vertaald en opnieuw waren opgenomen in het Japans.

ADOR wil, terwijl hij de ‘Japanse debuutalbum’ van NewJeans begeleidt, nog steeds een nummer creëren waar het Koreaanse publiek in geïnteresseerd is.

Tegelijkertijd bevat “Supernatural” een mix van drie talen, waarbij Engels de dominante component is. Het begeleidende nummer “Right Now” volgt ook dit patroon. Er wordt gespeculeerd dat ADOR, terwijl hij NewJeans’ “Japan debuut” leidt, een nummer wil creëren dat zal aanslaan bij Koreaanse luisteraars. De toevoeging van Engels is bedoeld om bij te dragen aan wereldwijde invloeden en te helpen bij het verkrijgen van internationale erkenning.

Niettemin brengt deze strategie een aanzienlijk risico met zich mee en zal waarschijnlijk negatieve gevolgen hebben als de aandacht niet uitsluitend op een specifieke markt is gericht. Bovendien krijgt de muziek ook kritiek vanwege het gebrek aan innovatie en het weinig indrukwekkende karakter ervan.

Vergeleken met 2023 zorgt NewJeans niet langer bij elke nieuwe release voor een overweldigende verrassing.

Na meer dan twaalf uur uitgezonden te zijn, heeft NewJeans al belangrijke prestaties geleverd. On Line Music, het grootste streamingplatform in Japan, staat “Supernatural” momenteel op #7 in de top 100 (om 16:00 uur Vietnamese tijd). De b-kant MV “Right Now” staat ook op de eerste plaats tussen trending video’s op Line Music.

Ondanks dat het gericht was op de Japanse markt, debuteerde “Supernatural” op #17 op Genie en #34 op MelOn, wat het een stabiele vermelding op de binnenlandse hitlijsten maakte. Er is echter een significante daling in de populariteit van NewJeans met deze comeback, omdat het niet langer dezelfde overweldigende verrassing creëert als in 2023 met elke nieuwe release.