Bezorgde Red Lobster-enthousiastelingen uiten hun vrees dat ze misschien niet langer zullen kunnen genieten van de geliefde Cheddar Bay-koekjes, na berichten over de faillissementsaanvraag van de restaurantketen.
Ondanks slimme marketingcampagnes van de afgelopen jaren, zoals hun succesvolle 1 april-grap, blijft Red Lobster het moeilijk hebben, ondanks dat het een populaire bestemming is voor een kreeftdiner en hun beroemde Cheddar Bay Biscuits.
Volgens een rapport dat op 16 april door Bloomberg is vrijgegeven , overweegt Red Lobster een faillissement volgens Chapter 11 aan te vragen om hun schulden te herstructureren en zoals gewoonlijk te blijven opereren. De keten heeft de afgelopen jaren met een aantal uitdagingen te maken gehad, waaronder de benoeming van hun derde CEO in slechts twee jaar tijd.
Hoofdstuk 11 Faillissement uitgelegd
Volgens de rechtbanken in de Verenigde Staten wordt een hoofdstuk 11-faillissementzaak doorgaans een “reorganisatie”-faillissement genoemd. Bij dit type faillissement mag de schuldenaar zijn bedrijf voortzetten en de bevoegdheden en plichten van een curator behouden. Ze kunnen ook goedkeuring van de rechter vragen om extra geld te lenen. Dit betekent in wezen dat Red Lobster haar activiteiten zoals gewoonlijk kan voortzetten, ondanks dat ze in staat van faillissement verkeert.
Hoe hebben garnalen bijgedragen aan het faillissement van Red Lobster?
All-you-eat garnalen waren een slecht idee voor het merk
Op basis van het rapport van Restaurant Business kan de achteruitgang van Red Lobster worden toegeschreven aan “leiderschapsproblemen, een uitdagend economisch klimaat en de populariteit van onbeperkte garnalen.”
In 2022 kreeg Red Lobster te maken met financiële verliezen van $ 33 miljoen en moest het 16 van hun restaurants sluiten. In een poging om klanten terug naar hun etablissementen te lokken, introduceerden ze in de zomer van 2023 een onbeperkte garnalendeal ter waarde van $ 20. Hoewel de promotie een succes was en veel visliefhebbers trok, waren de kosten voor het leveren van zo’n grote hoeveelheid De hoeveelheid garnalen naar hun locaties resulteerde in een verlies van $11 miljoen in één kwartaal, zoals gerapporteerd door The New York Times.
De huidige eigenaren van het merk, Thai Union Group, kochten de keten in 2014 voor 2,1 miljoen dollar en zijn nu bezig met het klaarmaken voor verkoop.
Ondanks deze uitdagingen is Red Lobster nog steeds sterk aanwezig in de VS met 650 restaurants. Zelfs als de keten wordt verkocht, is er potentieel voor een rebranding of het implementeren van kosteneffectieve marketingstrategieën in plaats van de huidige uitgaven van 11 miljoen dollar.
Ondanks recente overwegingen om een faillissement aan te vragen, gaat Red Lobster momenteel niet failliet. Deze beslissing kan het bedrijf zelfs ten goede komen, omdat het hen in staat stelt zich te concentreren op het opbouwen van hun merk in plaats van op het beheren van hun schulden. Het is vermeldenswaard dat andere fastfoodketens, zoals McDonald’s en Wendy’s, in het verleden ook faillissement hebben aangevraagd. De implicaties hiervan voor de toekomst van Red Lobster zijn nog steeds onzeker.
Geef een reactie