Kijkcijfers van Koreaanse dramaseries dalen tot 0%: is een comeback mogelijk met nog 5 afleveringen te gaan?

Recente gegevens van Nielsen Korea geven aan dat de laatste aflevering van Pump Up the Healthy Love, die op 21 mei werd uitgezonden, een landelijke kijkcijfer van 1, 1% behaalde. Dit is een daling van 0, 2 procentpunt ten opzichte van de vorige aflevering (aflevering 6).

Het verkennen van emotionele groei en de thema’s ‘spierflirten’

De verhaallijn van de aflevering van 21 mei draaide om Doh Hyun-joong, die Lee Mi-ran steunt bij het overwinnen van haar recente relatiebreuk en een dipje in haar motivatie om te sporten. Aanvankelijk overwoog Mi-ran om te stoppen met sporten, maar dankzij Hyun-joong herontdekte ze haar passie voor sporten. Hij zette haar niet alleen aan het sporten, maar zorgde ook voor een opkikkertje tijdens een kantoorbezoek waar collega’s hen aanzagen voor een romantisch stel.

Een wandeltocht bevatte zowel humoristische als spannende momenten, met name toen Mi-ran te maken kreeg met een klein gezondheidsprobleem. Tijdens dit incident onthulde Hyun-joong zijn jeugdproblemen, waardoor Mi-ran kon reflecteren op haar verleden en de moed kon vinden om verder te gaan met haar ex-partner en zich weer te richten op haar fitnessdoelen. De aflevering eindigde met een cliffhanger, toen Hyun-joongs voormalige geliefde, Kang Sol, onverwacht opdook, wat de mogelijkheid van een nieuwe romantische wending suggereerde.

Terrestrische drama’s in een kijkcijfercrisis te midden van veranderende kijkersvoorkeuren

Pump Up the Healthy Love is niet de enige die worstelt, want veel aardse dramaseries kampen met dalende kijkcijfers. Zo daalde SBS’ Spring of Youth van 1, 4% naar slechts 0, 7% na de tweede aflevering. Ook MBC’s Crushology 101 daalde van 1, 3% naar 0, 7%, waarmee het de eerste MBC vrijdag-zaterdagserie was die de 0%-grens bereikte. Daarentegen wisten zelfs eerdere series zoals Kokdu: Season of Deity een stabielere kijkcijferscore van rond de 1, 3% te behouden, wat wijst op een diepere crisis in het genre.

Nu de finale op 5 juni, met nog maar vijf afleveringen te gaan, steeds dichterbij komt, riskeert Pump Up the Healthy Love een verdere daling van de kijkcijfers, mogelijk zelfs onder de 0%.Deze daling hangt samen met het feit dat jongere kijkers steeds meer naar OTT-platforms zoals Wavve, Disney+ en YouTube trekken, wat resulteert in een afname van de traditionele tv-kijkersaantallen. Hoewel hoofdrolspelers zoals Lee Jun Young en Jung Eun Ji een trouwe fanbase hebben, vormt hun beperkte mainstream bekendheid een uitdaging om een breder publiek aan te trekken.

Bovendien beperkt het verhaal dat zich op de sportschool richt de aantrekkingskracht ervan vergeleken met de universele thema’s die voorkomen in succesvolle drama’s als My Mister en historische programma’s als The Haunted Palace.

OTT-prestaties: een ander verhaal online

In schril contrast met de traditionele tv-beoordelingen heeft Pump Up the Healthy Love opmerkelijk succes geboekt op verschillende OTT-platforms:

Gerangschikt als nummer 1 in Wavve’s “Drama Top 20”
Behaalde de eerste positie op de “Top 10”-lijst van Disney+ Korea op 15 mei
Behaalde de #1-positie in drama op Taiwan’s friDay Video

Jung-eun-ji-lee-jun-young-pump-up-the-healthy-love-miniatuur

Het innovatieve ‘muscle flirting’-concept van de serie – een effectieve mix van romantiek, fitness en humor – is aangeslagen bij een internationaal publiek, met name op platforms zoals Viu en Viki. Regisseur Park Jun-soo merkte tijdens een persconferentie op dat de serie is ontwikkeld met het oog op cross-platform aantrekkingskracht, wat heeft bijgedragen aan het streamingsucces.

Kan “Pump Up the Healthy Love” het tij keren?

Aflevering 9 staat gepland voor uitzending op 29 mei om 21:50 uur KST, dus Pump Up the Healthy Love staat op een cruciaal kruispunt. Hoewel de populariteit op OTT-platforms en een toegewijde nichefanbase de serie tot een respectabel einde kunnen brengen, vereist het herwinnen van grip op de traditionele kijkerspubliek krachtige emotionele verhalen, onverwachte plotontwikkelingen of virale betrokkenheid op sociale media.

Uiteindelijk weerspiegelt het huidige traject de bredere uitdagingen waarmee middelgrote dramaseries te maken krijgen in het veranderende medialandschap van Zuid-Korea. Hierbij zijn sterrenstatus, toegankelijkheid op meerdere platforms en emotionele diepgang cruciaal voor blijvend succes.

Bron & Afbeeldingen