Op 27 april debuteerde NewJeans met de videoclip voor hun nummer “Bubble Gum” op hun officiële website, in afwachting van hun aankomende dubbelsingle “How Sweet”, die op 24 volgende maand zal worden uitgebracht.
De videoclip voor ‘Bubble Gum’, een pre-releasetrack die in het stadspopgenre valt, trok de aandacht van de kijkers met zijn weergave van ‘Naturalness’, ‘Refreshing’ en ‘Girl’, allemaal gespeeld door Min Hee-jin. . Het gebruik van een videobandformaat uit het begin van de jaren 2000 droeg ook bij aan de nostalgische Y2K-sfeer, die doet denken aan de film ‘Ditto’.
Sinds ILLIT hun debuut maakte, is er onder het publiek veel discussie geweest over de overeenkomsten en verschillen tussen de groep en NewJeans. De inhoud van elke groep is enorm verschillend, waarbij NewJeans ernaar streeft gevoelens van ‘verdriet’ en nostalgie op te roepen, terwijl ze ook ‘verfrissende’ en ‘high-teen’-concepten populariseren op de K-pop-markt. De inhoud van ILLIT daarentegen draait om het thema ‘schattig’ en bevat onwerkelijke fantasiekarakters. Het publiek heeft ook vergelijkingen gemaakt tussen ILLIT en typische Japanse anime-hoofdrolspelers.
Beide groepen hebben misschien muziek van een vergelijkbaar genre gekozen om dit beeld over te brengen, maar er is een aanzienlijk contrast in de manier waarop ze hun melodieën componeerden en produceerden.
De sentimentele muziek van NewJeans begint met een zacht en delicaat geluid. In plaats van een pakkende ‘hook’ in het refrein te gebruiken, kozen ze voor een ontspannen en eenvoudige melodie. De intervallen in de melodie zijn niet erg groot en er zijn minimale veranderingen in de instrumentcompositie en akkoorden, waardoor opvallende en intense secties ontbreken. Als pioniers in het Britse Garage-genre en de “Easy Listening”-trend lijkt de groep uit te blinken in het selecteren van beats die op subtiele wijze de aandacht van de luisteraar trekken zonder deze te overweldigen. Ze hebben echter ook twee nummers met verslavende hooks uitgebracht, ‘Attention’ en ‘Hype Boy’, die hebben bijgedragen aan de oprichting van een ander bepalend imago voor NewJeans, bekend als ‘High Teen’, met hun verfrissende en visueel aantrekkelijke muziek.
Ondertussen maakt ILLIT met succes gebruik van de zeer verslavende ‘K-pop-achtige hook’ om zowel het binnenlandse als het Japanse publiek aan te spreken. Voor hun debuutnummer ‘Magnetic’ verwerkten ze een vleugje ‘Easy Listening’ van NewJeans in de typische K-pop-structuur. Het nummer behoudt een snel tempo, aangedreven door de synthesizer, met naadloze zang die geen ruimte laat voor pauzes. Dit toont op slimme wijze een charmant en vertederend beeld.
Het pre-releasenummer voor NewJeans dient als toegangspoort tot de Japanse markt en zet de toon voor hun toekomstige inspanningen. Om echter niet te worden vergeleken met ILLIT, hanteert het nummer een andere benadering dan de juniorgroep, die zich altijd heeft gericht op het uitbeelden van schattigheid en vrouwelijkheid.
Hanni’s korte haar en Daniel’s krullende hippiehaar zijn het onderwerp van gesprek in de stad geworden. In de videoclip voor het nummer ‘Bubble Gum’ van NewJeans belichaamt hun uiterlijk de populaire ‘schoolmeisjes’-stijl die al jaren in Japan aanwezig is. Hun uiterlijk heeft een andere aantrekkingskracht dan de persoonlijkheid van ILLIT, die lijkt op die van een geanimeerd personage.
ILLIT daarentegen streefde naar een meer ongedwongen sfeer in hun videoclip voor ‘Lucky Girl Syndrome’, waardoor een warme en donkere sfeer werd gecreëerd die in contrast staat met de typisch heldere en lage verzadigingsvideo’s geproduceerd door NewJeans. ILLIT weet met succes een veerkrachtige en speelse meisjesachtigheid vast te leggen in hun video.
Nu de aandacht van het publiek verschuift van overeenkomsten naar verschillen, is het van cruciaal belang om een einde te maken aan de bestaande vergelijkingen tussen de twee groepen en terug te keren naar het startpunt. De huidige verantwoordelijkheid van het publiek is het waarderen van de trends die door deze kunstenaars zijn vastgesteld.
Geef een reactie